品牌维度对青少年购买行为影响研究问卷 ——以休闲运动品牌为例

您好！本问卷旨在了解休闲运动品牌（如Nike、Adidas、李宁、安踏、Lululemon等）对青少年购买行为的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况如实填写。填写大约需要5-8分钟，感谢您的支持与配合！

填写说明：

1. 请根据您的真实感受选择最符合的选项，答案没有对错之分。

2. 量表采用李克特5点计分法：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

3. 带有"※"标记的题目为反向计分题，请注意审题。

4. 请尽量不要选择中间选项"3"，以反映您的真实态度。

1.

我能从众多运动鞋中一眼认出Nike/Adidas/李宁/安踏等品牌的logo。

2. 即使不看品牌名称，我也能通过产品外观设计辨认出这是哪个运动品牌。
3. 在商场或广告中看到运动品牌时，我能迅速判断自己是否听说过这个品牌。
4. 我对常见运动品牌的广告口号（如"Just Do It"）非常熟悉。
5. 当我想买运动服装时，Nike/Adidas/李宁/lululemon等品牌会首先出现在我的脑海中。
6. 在讨论运动装备时，我能不假思索地说出至少3个熟悉的运动品牌名称。
7. 提到"专业运动品牌"，我脑海中会立即浮现出特定的品牌名称。
8. 即使没有看到任何产品，我也能清晰描述出某个运动品牌的代表性产品特征。
9. 我相信这个运动品牌的产品质量是有保障的。
10.

这个品牌的运动鞋在减震、支撑等功能性方面表现可靠。

11.

这个品牌在运动科技研发方面具有领先实力。

12. 这个品牌的产品耐用性符合我的预期，不会轻易损坏。
13.  这个品牌的广告宣传与产品实际性能基本一致，没有夸大。
14.  我相信这个品牌的定价是合理的，物有所值。
15.

如果产品出现问题，这个品牌会提供负责任的售后服务。

16. ※这个品牌的宣传经常让我觉得不可信。
17.  穿着这个品牌的运动装备让我感觉属于某个特定的圈子或群体。
18.  这个品牌代表了我想要成为的那种人，与我的理想自我形象一致。
19.  我喜欢的明星/运动员/博主代言这个品牌，让我对它更有好感。
20.

即使其他品牌功能相似，我也更愿意选择这个品牌，因为它让我感到特别。

21.

未来6个月内，我很有可能购买这个运动品牌的产品。

22.

如果我想买运动装备，这个品牌会是我的首选。

23.

我愿意向朋友推荐这个运动品牌。

24.

即使这个品牌价格稍高，我也愿意为它支付溢价。

25.

过去6个月内，您购买该运动品牌产品的频率是？

26.

过去6个月内，您在该运动品牌上的总花费大约是多少？

27.

看到同学穿的新款运动鞋，我通常会很快也想买一双。

28.

在社交媒体上看到运动品牌广告时，我经常会立即产生购买冲动。

29. ※我购买运动装备前通常会仔细比较多个品牌，不会匆忙决定。
30. 您获取运动品牌产品信息的主要渠道是？
31. 您实际购买运动品牌产品的主要渠道是？
32.

我每月的零花钱足够支持我购买想要的运动品牌产品。

33.

我的父母支持我购买知名运动品牌的产品。

34. ※我通常会因为价格太高而放弃购买心仪的运动品牌产品。
35. 您的性别：
36. 您的年龄段：
37. 您目前就读的年纪：
38. 您每月的零花钱大约是多少？
39. 您最常购买的运动品牌是？
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