茶叶消费行为与品牌认知调研问卷

您好!我们正在进行一项关于茶叶消费习惯的调研,旨在更好地了解消费者的需求。本问卷采取匿名方式,您的回答仅用于研究分析,请放心填写。完成大约需要 3 分钟,感谢您的宝贵时间!
受访基本情况
您的性别?
您的年龄段?
您的月均可支配消费金额?
您目前所在的城市类型:
您的职业领域:
茶叶消费习惯调研
您平时喝茶吗?
您喝茶的主要场景是?
您主要喝什么类型的茶?
您过去半年购买茶叶的花费大约是?
您购买茶叶时,最看重的三个因素是?
您购买一款没喝过的茶时,最大的顾虑是什么?
以下哪个描述最接近您买茶时的状态?
您平时从哪里获取茶叶相关的信息或种草内容?
您购买茶叶的主要渠道是?
浏览茶饮相关网络内容时,以下哪类茶主题内容最容易吸引您关注、种草?
您更喜欢哪种风格的内容?
您能说出 1-2 个茶叶品牌的名字吗?
“都匀毛尖”品牌调研
您听说过 “都匀毛尖” 吗?
您是否购买过都匀毛尖?
提到 “都匀毛尖”,您的第一印象是?
您未曾购买 / 饮用都匀毛尖的核心原因是?
20. 以下哪些描述让您对“都匀毛尖”产生兴趣?
21.您觉得“都匀毛尖”最需要解决什么问题,才能让您更愿意购买?

23.如果关注了这个都匀毛尖品牌,您最想看什么样的内容?

请先阅读以下描述,再回答后续问题:


这是一个围绕“都匀毛尖”的品牌化创意策划,核心理念叫“她山春” —— “一座山,一群她,一壶春”。


策划的核心创意是:为都匀毛尖创造一个虚拟IP形象——“毛阿朵”(“毛”取自都匀毛尖,“阿朵”为布依语“采茶”的音译)。她不是具体的某个人,而是贵州省都匀市茶山上千千万万布依族采茶女的群像缩影。策划不强调“大师”“古树”等传统卖点,而是以布依族采茶女“毛阿朵”的视角,讲述一群布依族女性采摘茶叶,把春天送到我们茶杯里的故事。


整个策划以“看见她—走近她—致敬她”为叙事主线,选取妇女节(3月8日)和劳动节(5月1日)为双爆发节点:妇女节让“毛阿朵”首次亮相,让隐没深山的采茶女性被看见;劳动节将情感认同导向对她们劳动成果的珍惜与购买。


产品包装上会印制“毛阿朵”IP形象和布依族采茶女群像元素,扫描包装二维码可观看茶山风景照片和采茶制茶过程。


你喝的每一口,都是她们采的春天。

阅读完以上描述后,这个创意给您的第一印象是?
这段描述中,哪个点最吸引你?

您对“毛阿朵”这个虚拟IP形象(一个代表布依族采茶女群体的虚拟人物)的接受度如何?

“毛阿朵”IP故事化中,最吸引您的核心维度是?
您最愿意在短视频、社交平台观看「她山春·毛阿朵」创意的哪类内容?

如果都匀毛尖以这个创意方向打造一个茶叶品牌,选用核心产区春茶原料,您觉得 50g 装定价多少您能接受?
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