李宁运动品牌消费者调研问卷

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下18~2526~3031~4041~50

3. 您的身份

学生企业职员自由职责其他

4. 您的月均可支配收入/生活费约为

2000元及以下2001-5000元5001-8000元8001-10000元

5. 您每周参与运动的频率

1次及以下2-3次4-5次6次及以上

6. 您最常参与的运动项目是

跑步篮球羽毛球户外（徒步/登山/露营）健身瑜伽其他

7. 您过去一年在运动服饰/装备上的总花费约

300元以下300-800元800-1200元1200-1500元1500元以上

8. 您购买运动装备时最看重的因素是？（请排序，1为最重要）

功能性/运动科技舒适度价格外观设计品牌口碑朋友/网红推荐

9. 您购买李宁产品的频率

频繁购买（每年6次及以上）经常购买（每年3-5次）偶尔购买（每年1-2次）从未购买

10. 您更偏好李宁的哪类核心运动品类？

跑步系列篮球系列户外系列运动生活/休闲系列羽毛球系列

11. 提起李宁品牌，您第一时间想到什么？

科技/专业运动国货/中国文化价格偏高奥运/国家队时尚潮流其他

12. 您通过哪些渠道了解李宁品牌信息？

天猫/京东官方旗舰店抖音/小红书等社交电商线下直营门店体育赛事/运动IP赞助朋友推荐/口碑传播其他

13. 李宁的品牌沟通内容中，哪些让您印象最深刻？

专业运动科技（䨻科技、碳板技术等）国潮/中国文化内容（中国李宁系列等）运动员专业表现（奥运赞助、签约球星）明星/达人种草内容品牌社会责任与价值观其他

14. 您对李宁“国潮”产品的评价是

文化符号应用新颖，功能实用性强文化元素亮眼，但功能设计需提升文化与功能结合生硬，仅为表面噱头不关注国潮产品

15. 若您未购买李宁产品，主要原因是

价格过高设计风格不符合需求功能与同价位国际品牌差距大线下门店体验不足其他

16. 您认为李宁品牌可以在哪些方面优化发展？请提出您的建议

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