项目三 目标市场选择与竞品分析

一、单选题（30道）
基本信息：
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1、根据消费者对商品或服务的需求、偏好或行为特征等的差异性，将某一商品的整体市场划分为若干个具有共同特征的子市场的过程，被称为（）?
2、按照竞争关系的紧密程度划分，提供的商品或服务与自身店铺极为相似，甚至在外观、功能、目标消费群体等方面都高度重叠的店铺属于（）?
3、与自身店铺处于同一行业，目标消费群体存在部分重叠，但商品在核心功能、表现形式上存在一定差异，形成间接竞争关系的店铺是（）?
4、按照商品替代的可能性划分，销售线下文字处理软件的店铺和销售在线文档协作工具的店铺之间的关系是（）?
5、原本在传统线下培训领域有深厚积累的教育机构，若计划向线上教育转型，就会与现有线上教育机构形成（）?
6、与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似，直接争夺同一目标消费群体的商品是（）?
7、在功能或目标消费群体上与自身商品有部分重叠，但并非完全一致的商品，如可口可乐和王老吉，被称为（）?
8、目前尚未形成明显竞争关系，但未来可能成为竞争对手的商品，如数码相机和智能手机，被称为（）?
9、以下哪个途径不属于竞争对手数据收集的公开渠道?（）
10、通过现场考察、用户访谈、问卷调查等方式收集竞争对手数据，属于（）?
11、通过搜索引擎、社交媒体监测等方式收集竞争对手数据，属于（）?
12、行业协会与研究机构、展会与研讨通常属于哪种竞争对手数据收集途径?（）
13、在对整体市场进行细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计、生产或销售不同的商品，满足不同消费群体的个性化需求，这种策略是（）?
14、基于商品特征、功能、性能等差异来进行市场定位和营销的策略属于（）?
15、通过针对不同细分市场制定不同的定价策略，如高价策略、低价策略，这属于（）?
16、通过选择不同的销售渠道和分销模式来实现差异化，如在线渠道、实体店铺等，这属于（）?
17、根据不同消费者的需求和偏好，提供个性化的商品、服务或体验，属于（）?
18、通过建立独特的品牌形象和品牌价值主张，与竞争对手区别，这属于（）?
19、通过提供与竞争对手不同的服务方式来吸引消费者，这属于（）?
20、设计不同的推广方法组合在一起进行营销推广，这属于（）?
21、同一电商平台上的两家销售运动鞋的店铺，在商品功能、价格定位、促销力度等方面进行全方位竞争，它们互为（）?
22、A品牌和B品牌店铺设计理念和风格不同，但都争夺年轻时尚消费群体，它们互为（）?
23、可口可乐和百事可乐互为（）?
24、可口可乐和王老吉互为（）?
25、数码相机和智能手机在摄影功能上互为（）?
26、通过员工反馈、销售与客户数据来收集竞争对手信息，属于（）?
27、关注竞争对手的商品价格、销售渠道市场份额等动态，属于哪种市场信息获取方法?（）
28、差异化的核心目的是为了（）?
29、消费者差异化策略侧重于（）?
30、在设计差异化营销策略时，将“热销款商品+滞销款商品”组合推广，主要应用了哪种策略?（）
二、判断题（20道）
1、市场细分是将整体市场划分为多个无差异的子市场的过程。
2、直接竞店提供的商品或服务与自身店铺极为相似，竞争最为激烈。
3、间接竞店与自身店铺处于不同行业，但目标群体相同。
4、替代品竞店提供的商品与自身店铺完全不同，但能满足相同或相似的核心需求。
5、潜在竞店目前与自身店铺存在强烈的直接竞争关系。
6、可口可乐和百事可乐之间是间接竞品关系。
7、数码相机和智能手机在摄影功能上是潜在竞品关系。
8、通过官网和社交媒体收集竞争对手信息属于第三方渠道。
9、现场考察和用户访谈属于实地调研的竞争对手数据收集方式。
10、员工反馈是内部信息源，不属于公开渠道。
11、差异化营销策略是商家为降低营销成本而采取的策略。
12、商品差异化策略包括通过商品的特征、性能和功能来实现差异化。
13、针对不同市场制定不同定价，如学生价和老年人优惠价，属于渠道差异化策略。
14、将“热销款+滞销款”组合销售属于推广差异化策略。
15、建立独特的品牌形象属于品牌差异化策略。
16、提供个性化服务的差异化策略属于服务差异化策略。
17、按照商品替代的可能性，竞店分为直接竞店和间接竞店。
18、市场细分的目的是为了更好地识别和满足不同消费者的需求。
19、竞品数据收集的内部信息源包括行业报告和新闻报道。
20、渠道差异化策略关注的是如何通过不同的服务方式来吸引消费者。
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