蜜雪冰城低价高利润现象的经济学分析
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月的生活费约为：
A. 1000元以下
B. 1001—1500元
C. 1501—2000元
D. 2001—3000元
E. 3000元以上
4. 您平时有购买茶饮（奶茶/果茶/咖啡等）的习惯吗？
A. 经常购买（每周≥1次）
B. 偶尔购买（每月2—3次）
C. 很少购买（每月≤1次）
D. 基本不买（如选D，请跳至第12题）
5. 在过去半年中，您最常购买的茶饮品牌是？ （）
A. 蜜雪冰城
B. 喜茶
C. 奈雪的茶
D. 古茗
E. 茶百道
F. 沪上阿姨
G. 益禾堂
H. 瑞幸咖啡
I. 幸运咖
J. 其他（请注明：）
6. 提到“蜜雪冰城”，您首先联想到的三个关键词是？ （可多选，）
A. 便宜/实惠
B. 柠檬水
C. 甜筒/冰淇淋
D. 雪王（IP形象）
E. “你爱我我爱你”主题曲
F. 门店多/随处可见
G. 接地气/亲民
H. 学生党标配
I. 低端/廉价感
J. 其他（请注明：）
7. 与喜茶、奈雪等品牌相比，您认为蜜雪冰城最显著的品牌形象特征是？
A. 极致性价比，价格无可替代
B. 品牌IP（雪王）更具亲和力和趣味性
C. 更接地气，没有“高端”距离感
D. 营销传播力更强（主题曲、表情包等）
E. 产品简单直接，不花哨
8. 请对以下因素在您“品牌选择决策”中的重要性进行排序（1=最重要，6=最不重要）：
产品口味
产品价格
品牌知名度
品牌IP形象与趣味性
社交传播(朋友推荐、网络热度）
购买便利性（门店距离）
9. 1如果蜜雪冰城的价格涨到与古茗/茶百道同一水平（均价12—18元），您会？
A. 继续购买，因为口味和习惯更重要
B. 减少购买，性价比优势消失后会转向其他品牌
C. 彻底放弃，选择古茗或茶百道等替代品
D. 不一定，看当时具体优惠
10. 在以下哪种情况下，您最可能“放弃蜜雪冰城”而选择其他品牌？ （）
A. 其他品牌推出同等价位但口味更好的新品
B. 蜜雪冰城出现食品安全负面新闻
C. 朋友强烈推荐另一个品牌
D. 想要拍照打卡/社交展示时，觉得蜜雪不够“高级”
E. 想喝鲜果/鲜奶类产品，蜜雪冰城没有
F. 基本不会放弃，蜜雪对我来说不可替代
11. 您是否曾因为蜜雪冰城的“品牌调性不够时尚/略显低端”而犹豫购买或选择其他品牌？
A. 经常有这种感觉，会选择其他品牌
B. 偶尔会有，但不太在意
C. 完全没有，我觉得蜜雪的品牌调性很好
D. 不在乎品牌调性，只看价格和口味
12. 如果用一句话总结您选择蜜雪冰城而非其他品牌的核心原因，您会说什么？ （开放题）
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