广告效果与受众反馈调查问卷

您好！这是一组关于中国福利彩票主题的平面广告创意作品。该系列广告旨在通过“刮刮乐”的特性，传达爱与陪伴的主题。本问卷旨在收集真实受众反馈，帮助我们更好地优化作品。感谢您的参与！

1. 整体看完三张系列广告，你的整体好感度？

A.很喜欢，创意新颖完整B.比较喜欢，有亮点小瑕疵C.一般，能看懂但不出彩D.不太喜欢，难以理解

2. 能否看懂「刮开涂层=给予帮助、传递关爱」的公益核心立意？

A. 完全看懂，系列逻辑连贯B.看1-2张后可以理解C.只能看懂单张，看不出系列关联D.完全看不懂公益主题

3. 三张作品作为系列广告，整体统一感受？

A.系列感强，画面、文案、形式高度统一B.整体统一，细节略有差别不影响C.形式统一，主题关联性弱D. 三张割裂，不像系列作品

4. 你认为该系列广告的亮点有

A.创意新颖，刮开涂层的玩法与内容结合巧妙B.画面温馨，有情感共鸣C.视觉冲击力强，色彩对比鲜明D.立意深远，关注到“听觉、行动、阅读”等细节E. 三张文案句式对仗（听见/迈出/翻开爱），系列氛围感足F. 感觉一般，没有太深的印象

5. 在观看过程中，您觉得画面中哪里最让您感到困惑或出戏？

A. 素描风格的剪影与彩票实物的拼接显得突兀B. 三张画面的构图/排版差异大，缺乏系列感C. 底部的文案（如“刮开图层，听见爱的声音”）略显平淡或直白D.素描灰度和艳丽彩票底色对比略杂乱，视觉层次不够干净E.剪影辨识度低，不看刮开部分很难快速对应听障/肢障/孩童三类人群其他

6. 如果要让这组广告变得更好，您认为最需要改进的地方是？

A. 统一三张画面的视觉排版，增强系列感B.优化剪影造型，提升人物辨识度C.修改文案，使其更具文学性、想象力和冲击力D.将素描部分和彩票部分对齐得更加精准E.调整素描色调，优化整体视觉层次

7. 可简单写1-2句具体修改建议

8. 您认为这组广告最核心的“创意方法/认识”是什么？

A. 产品功能关联法（用“刮”的动作关联“发现爱”）B. 生活洞察法（从细微的日常动作中找到爱的证据）C. 视觉隐喻法（将彩票涂层视为“隔阂”，刮开即为“沟通”）D. 元素置换法

9. 您认为公益/彩票类广告更应注重以下哪种表达？

A. 温馨治愈，强调人文关怀B. 直接醒目，强调“中奖惊喜”C. 宏大叙事，强调公益价值D. 幽默活泼，降低沟通门槛

10. 如果满分10分，您对这组广告的情感共情程度打几分？

无感觉(1)

非常感动(10)

11. 对这套福彩公益系列广告，还有其他看法、加分/扣分点可以补充

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