男性护肤品消费研究
尊敬的受访者:
您好!本问卷旨在了解当代青年男性在护肤品消费中的行为习惯、消费动机及其背后的社会文化因素。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,答案无对错之分,请您根据真实情况作答。感谢您的支持与配合!
填答要求:本问卷主要面向18-40岁男性群体。如您不符合此条件,可跳过或转交符合条件的亲友填写。
1. 您的性别
男
女(停止作答,感谢参与)
2. 您的年龄
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁以上
3. 目前的职业:
在校学生
职场基层员工
职场管理岗
自由职业
其他
4. 您每月可支配收入/生活费:
3000元及以下
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上
5. 您所在行业(学生选“在校”):
教育/科研
互联网/传媒
金融商务
制造/建筑
服务业
在校
其他
6. 您日常是否使用男士护肤相关产品?
A完全不用
B仅洗面奶
C洁面+水乳基础套装
D全套护肤(含精华、防晒等)
E护肤+彩妆(粉底、修容、遮瑕等)
7. 您每月在护肤品、彩妆上的消费金额:
A 100元以内
B 101-300元
C 300-500元
D500-1000
1000元以上
8. 您平均每日护肤花费时长:
A 5分钟以内(仅洗脸)
B 5-15分钟
C 15-30分钟
D 30 分钟以上
9. 您获取护肤、美妆知识的主要渠道(可多选)
A抖音/快手短视频
B小红书
C电商平台
D线下专柜导购
E朋友家人
F专业科普文章
G b站(哔哩哔哩)
H几乎不主动了解
I其他
10. 您购买护肤品时优先考虑因素(可多选)
A价格性价比
B品牌口碑
C成分功效
D他人推荐
E广告/网红种草
F包装颜值
11. 您进行容貌管理(护肤/化妆)最主要的原因(可多选)
A日常清洁,单纯爱护皮肤,改善皮肤健康
B提升职场形象,增加竞争优势
C恋爱、社交需要
D追赶潮流,个人爱好
E缓解容貌焦虑,提升自信,让自己感觉更好
F家人朋友要求
G受到社交媒体或者博主的影响
H其他
12. 如果"提升职场形象"是您的动因之一,您认为外貌在您所所处行业/岗位的职场评价中占多大比重?
非常重要,直接影响晋升和机会
比较重要,会有一定影响
一般,能力才是主要标准
不太重要
完全不重要
13. 您是否认同“整洁得体的外貌会带来职场优势”?
A非常认同
B比较认同
C一般中立
D不太认同
E完全不认同
14. 求职、面试、重要工作场合,您会特意加强护肤、打理外貌吗?
A每次都会
B大部分情况会
C偶尔
D几乎不会
15. 您认为高颜值在职场能带来哪些便利(可多选)
A更容易获得领导好感
B谈判、对接客户更顺利
C升职加薪具备隐性优势
D更容易拓展人脉
E没有明显优势
16. 您是否将购买护肤品看作对自身发展的一种“投资”?
A完全是投资
B算是轻度投资
C中立,只是日常消耗
D不算投资,单纯消费
17. 您在购买护肤品时,是否会特意选择标注"男士专用"的产品?
是,几乎只选男士专用
倾向于选男士专用,但也会考虑中性/女性产品
无所谓,只看功效
反而更倾向于选择非男士专用产品
18. 您是否认同“男性护肤/化妆是缺乏男子气概的表现”这一说法?
非常认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
19. 您是否曾经因为担心被别人说"娘"或"不像男人"而犹豫减少使用护肤品/化妆品?
A经常如此
B有时如此
C很少如此
D从未如此
E不适用(我从不担心这个问题)
20. 如果身边好友使用男士彩妆,您是否愿意主动推荐同类产品?
A十分愿意
B中立,不主动推荐
C不太愿意,怕对方尴尬
D完全不会推荐
21. 如果不愿意推荐,主要原因是什么?
怕被说"娘"或被认为不像男人
怕被认为多管闲事
觉得护肤是个人的事,没必要推荐
担心朋友误解产品的功效
其他
22. 社会对男女外貌要求存在差别,您认为(单选)
A对女性外貌要求更苛刻
B对男性外貌要求更苛刻
C二者压力相近
23. 长期坚持护肤、打理外貌会让您产生心理负担吗?
A负担很重,必须刻意维持
B轻微负担,但能接受
C无负担,自愿习惯
24. 您认为护肤/化妆对您的日常生活产生了哪些影响?
提升了自信心
改善了他人对我的印象
增加了经济负担
占用了较多时间
带来了知识学习的压力(成分、流程等)
带来了"不护肤就会被比下去"的焦虑
没有明显影响
其他_
25. 您是否觉得护肤已经成为一种"必须做"的事情,而不是"想做的事情?
是的,感觉是一种压力
有点,但主要还是出于自愿
完全出于自愿和兴趣
说不清
26. 您是否曾因为社交媒体/广告中的男性护肤形象而感到自己的外貌"不够好"?
经常有这种感觉
有时有
很少
从未有过
27. 总体而言,您如何看待男性护肤品消费的兴起?
积极现象,是社会进步和审美多元化的体现
中性现象,只是市场发展的自然结果
消极现象,可能加剧外貌焦虑和不平等。
复杂现象,既有积极面也有消极面
不关注/说不清
28. 您认为为什么当下男性护肤美妆领域会掀起消费热潮,对于颜值经济【或者通俗点:身体外貌等条件成为获得岗位和高薪的优势条件之一】下带来的容貌压力,您有什么看法(至少30字)
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