关于王致和市场调研调查报告
1. 您的年龄段？
A.18-25岁
B.26-35岁
C.36-45岁
D.46-60岁
E.60岁以上
18以下
2. 您的居住地？
A.北上广深
B.江浙沪城市
C.三四线城市
D.乡镇农村
3. 您日常饮食类型？
A.独居简餐/外卖
B.家庭三餐
C.轻食减脂
D.餐饮从业者
4. 您每月调味品消费金额？
A.50元以内
B.50-100元
C.100-200元
D.200元以上
5. 您是否听说过王致和品牌？
A.完全没听过
B.听过不了解
C.熟悉，知道腐乳产品
D.深度了解历史非遗
6. 您通过哪种渠道了解王致和？（多选）
A.超市线下
B.长辈介绍
C.短视频/直播
D.校园活动/文旅展馆
E.社交媒体推文
7. 提到王致和，您第一印象是？（多选）
A.百年老字号非遗
B.腐乳/臭豆腐
C.包装老旧、老气
D.高盐不健康
E.传统下饭菜
8. 您是否了解王致和腐乳酿造是非遗技艺？
A.完全不知道
B.略有耳闻
C.清楚了解
D.主动了解过非遗文化
9. 您认为王致和品牌年轻化程度如何？
A.非常老旧
B.一般，略有创新
C.比较新潮
D.完全年轻化
10. 您是否见过王致和“王小和”卡通IP、文创周边？
A.从未见过
B.线上刷到过
C.线下见过
D.购买过文创
11. 您是否购买过王致和产品？
A.从未购买
B.偶尔家人购买
C.自己定期购买
D.经常回购
12. 您购买过王致和哪些产品？（多选）
A.红/白腐乳
B.臭豆腐青方
C.香辣牛肉酱
D.料酒/火锅底料
E.即食腐乳小零食
13. 您平均多久购买一次王致和产品？
A.从不买
B.半年以上
C.1-3个月
D.每周/每月固定采购
14. 您不购买王致和的主要原因？（多选，未购买人群作答）
A.气味不喜欢
B.含盐量高不健康
C.食用场景少
D.竞品选择更多
E.包装不好看
15. 您能接受的单瓶腐乳价格区间？
A.5元以内
B.5-10元
C.10-15元
D.15元以上
16. 您更偏好哪种产品规格？
A.传统大瓶装
B.迷你单人小包装
C.礼盒文创装
D.即食独立袋装
17. 您更愿意通过哪种渠道购买？（多选）
A.线下超市
B.社区团购
C.淘宝/京东旗舰店
D.抖音直播
E.线下文创门店
18. 您希望王致和优化哪些产品方向？（多选）
A.减盐低脂配方
B.拓展拌饭/拌面酱料
C.即食休闲零食
D.预制菜搭配腐乳酱料
E.联名文创礼盒
19. 您更愿意接受哪种年轻化营销？（多选）
A.短视频美食教程
B.校园联名活动
C.国潮联名包装
D.非遗直播科普
E.线下DIY酿造体验
20. 如果推出腐乳口味零食，您是否愿意尝试？
A.完全不愿意
B.观望
C.愿意尝试
D.会主动购买
21. 您认为王致和传承非遗文化最该做什么？
A.线下展馆开放体验
B.短视频科普非遗工艺
C.进校园开设手工课
D.推出非遗主题文创
22. 您是否会向身边同龄人推荐王致和？
A.绝不会
B.看产品改进
C.愿意推荐
D.主动分享种草
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