2025学年第二学期《网络营销推广》综合测试卷

欢迎参加本次《网络营销推广》综合测试，请仔细阅读题目并按要求作答。考试时间40分钟，满分100分。
1. 基本信息：
姓名：
班级：
考号：
项目三测试题
2. 以下常见的网络市场细分变量中，不属于人口因素的变量是
3. 健身爱好者喜欢运动手环，宅家人群偏向素食套餐和追剧零食礼包。体现的是哪种细分变量
4. 淘宝上的两家销售手机的店铺，在商品功能、价格定位、促销力度等方面进行全方位竞争属于
5. 销售在线下文字处理软件的店铺和销售在线文档协作工具的店铺，在满足办公文档处理需求上形成的竞争关系是
6. 东方树叶和可口可乐属于
7. 优衣库在设计风格上强调简约百搭、版型优化和功能导向，而yans更强调创意、自我表达等文化符号，但两者却都在争夺年轻时尚消费群体的市场份额。两者店铺属于
8. 以下竞争对手数据收集途径中属于公开渠道的是
9. 海尔集团运用策略将旗下卡萨帝满足高端市场，海尔深耕中端市场，统帅满足低端市场
10. 网络市场细分的基础是消费者需求的
11. 目标市场中的消费群体包括
12. 以下属于网络市场独有特征的是
13. 以下属于竞店范畴的是
14. 商家用于识别竞店的方法有
15. 常见的竞争对手数据收集途径有
16. 通过市场细分，商家能够精确的识别和满足不同消费群体的需求，从而提高营销效率和市场竞争力
17. 选择目标市场是细分市场的前提
18. 所有目标市场都源于细分市场，但并非所有细分市场都会被选定为目标市场
19. 按照商品竞争的可能性划分，竞店可分为直接竞店和间接竞店
20. 目标市场应能推动商家实现长期的发展目标，不应考虑短期目标。且商家应具有开拓该市场的资源和能力
21. 适用服务差异化策略，商家根据不同消费者的需求和偏好，提供个性化的商品服务或体验，以使消费者感到独特和满意
22. 投放冬季穿搭，平价彩妆等竞价广告，触达搜索用户，属按照社交媒体活跃度细分
23. 从商家的资源条件维度看评估，在目标市场中，商家具有一定的竞争优势，如技术领先等，且没有任何一个竞争对手已经完全控制市场
24. 直接竞店，两者直接争夺同一细分市场的份额竞争最为激烈和直接
25. 潜在竞店是指目前尚未形成明显竞争关系，但未来可能成为竞争对手的商品，如数码相机和智能手机
项目四测试题
26. 下列哪项不属于搭建标签体系的作用
27. 通过可以精准定位推广目标受众，开展个性化和精准化推广
28. 用于描述客户购买频率、购买金额、支付方式的标签是
29. 用于描述客户品类偏好、品牌偏好、功能偏好的标签是
30. 通常对于中小型电商商家来说，标签层级划分到就可以定义标签内容了
31. 在确定了标签名称、归类标签后，需要根据市场信息的具体数据，确定标签的具体内容
32. 为某品牌商品设置“小罐装”“有机”的标签是属于
33. 为某品牌商品设置“新品”“折扣”“直播特卖”“政府补贴”的标签是属于
34. 某品牌的活动时间属于节日营销，渠道以天猫为主，活动目标是促销转化，于是设置“天猫”“双11”“年终促销”的标签，这些属于
35. 下列选项中，不属于营销标签包含的内容的是
36. 下列属于活动标签营销类标签的是
37. 设置活动标签时，建议控制在个为宜
38. 根据应用场景和用途，标签可以分为
39. 常见的标签名称有
40. 购买频率进一步细分为
41. 营销自动化工具被广泛应用于主流电商平台和社交媒体，涵盖自主研发工具和第三方工具，下列属于电商平台自主研发类营销自动化工具的有
42. 请将借助生意参谋生成客户画像的操作步骤，按先后顺序正确排列
43. 通过标签名称，商家可以简洁、直观地反映与客户相关的特征或属性，从而为搭建科学且有效的标签体系奠定坚实的基础
44. 对标签进行归类，需要先认识标签的分类，明确每个标签的性质和用途，然后才能将标签归类到相应的类目中
45. 标签归类的层级划分是指从大的类别逐渐细分到具体的类别的过程，以形成一个有条理的层级结构
46. 一级标签通常是基于业务领域或核心业务需求来定义的，具有较高的抽象性和概括性
47. 只有对每个标签进行规范定义，才能确保其准确性和实用性，便于后续的使用和管理
48. 标签是一成不变的，因此标签体系搭建后无需更新，以反映客户行为和偏好的变化
49. 客户画像是一个真实的且高度接近目标客户的典型代表
50. 客户画像可以脱离标签体系，凭空主观编造
51. 标签组合的设计应遵循一定的逻辑，通常按照“渠道、目标、人群、关键内容形式”的顺序进行组合
52. 标签必须与活动内容高度相关，确保其能准确反映活动的核心价值和目标
项目六测试题
53. 以下属于展现维度的指标是
54. 在创建关键词推广计划技巧中，适用于预算充足，需要广泛流量的情况
55. 在创建单人群推广计划具体步骤中，出价方式包含4种，其中追求广泛曝光的商家可选择
56. 在创建单人群推广计划具体步骤中，添加种子人群平台提供多个选项，其中适用于提升特定商品的销量和转化率的是
57. 单次点击扣费的计算公式是
58. CPM模式是一种基于广告展示次数的计费模式，广告主为每千次支付一定的费用
59. 联盟推广的实质在于寻找并与之合作，利用其广泛的渠道和影响力，将商品或服务精准的推广给潜在消费者
60. 媒体淘客拥有更加广泛的传播渠道和影响力，能够快速扩大品牌知名度，适合希望迅速打开市场或提高品牌形象的商家
61. 关键词推广的搜索排名由和出价两个因素共同决定
62. 选择创意的流量分配模式，可根据推广目标选择和轮播两种模式进行竞价
63. 获取关键词是整个关键词推广的起点，这些关键词通常来源于
64. 关键词推广效果的评估指标通常体现在维度上
65. 创建关键词推广计划的步骤（顺序题）
66. 在拉新与转化并重策略中，针对店铺人群和宝贝人群，通过促进已有兴趣的消费者
67. 创建联盟推广计划的具体步骤（顺序题）
68. 关键付费推广的核心特征是定向精准，成本可控，能有效满足上新测款等多样化的推广需求
69. 搜索指数是对搜索人气进行指数化处理后的绝对值，数值越大，关键词需求越旺盛
70. 一个关键词被同一用户搜索多次，计为多次
71. CPC模式是一种在线广告计费模式，广告主根据平台展现广告的次数支付费用
72. 一个关键词推广计划中可能包含多个关键词，需要为每个关键词进行出价
73. 优选模式即系统自动分析多个创意的推广数据表现，将更多展现机会分配给优质创意，适合希望提升推广效果、获取更多曝光的商家
74. 若商家的目标是提高品牌知名度，可选择CPM模式，若目标是提高转化率，则可选择CPC模式
75. 单人群推广计划适合多文化营销需求，多人群推广计划适合精细化运营
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