阿迪达斯在中国Z世代青年市场消费行为与市场策略调研问卷
1. 您的性别
A.男
B.女
C.不愿透露
2. 您的年龄区间
A.18-20岁
B.21-24岁
C.25-28岁
3. 每月可自由支配生活费
A.2000元以内
B.2000-4000元
C.4000-7000元
D.7000元以上
4. 每月用于运动服饰的预算
A.300元以内
B.300-800元
C.800-1500元
D.1500元以上
5. 每周运动频率
A.几乎不运动
B.每周1-2次
C.每周3-5次
D.每周6次及以上
第二部分 品牌认知与接触渠道
6. 您对阿迪达斯的熟悉程度（单选）
A.完全不了解
B.略有耳闻
C.比较熟悉
D.非常了解
7. 您最初通过哪些渠道认识阿迪达斯？（可多选）
A.线下门店
B.抖音、小红书、B站等社交平台
C.足球、篮球赛事及专业运动员
D.明星、潮流联名代言人
E.亲友同学推荐 F.户外广告、线上推广
第三部分 阿迪达斯消费行为
8. 您是否购买过阿迪达斯产品（单选）
A.从未购买
B.偶尔购买（一年1-2次）
C.经常购买（半年2次以上）
D.长期复购
9. 您常选购阿迪达斯哪些产品？（可多选）
A.运动鞋
B.运动上衣、裤子等服饰
C.背包、袜子、帽子等配饰
D.国风、设计师联名限量款
E.户外环保系列
10. 您购买阿迪达斯的主要渠道？（可多选）
A.线下专柜/品牌旗舰店
B.天猫、京东官方旗舰店
C.得物、识货等潮流购物平台
D.品牌官网小程序 E.海外代购
11. 您平均多久购入一次阿迪达斯产品（单选）
A.一年及以上
B.半年至一年
C.2-5个月
D.每月左右
第四部分 购买决策影响因素
你为什么购买Adidas？（量表打分：1=完全不重要，5=非常重要）
12. 鞋子、衣服的舒适度与做工
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13. 款式设计、潮流颜值
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14. 产品定价、折扣优惠活动
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15. 球星、明星代言人吸引力
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16. 品牌环保、可持续发展理念
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17. 线上线下购买、退换货便捷度
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18. 品牌国际知名度、大众口碑
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第五部分 品牌营销感知与满意度
19. 哪种阿迪达斯营销内容最容易吸引你？（可多选）
A.运动赛事赞助内容
B.网红、博主穿搭种草
C.明星联名新品发布
D.节日限时折扣活动
E.国风本土化主题活动
F.环保公益宣传
20. 综合体验，您对阿迪达斯整体满意度（单选）
A.非常不满意
B.不太满意
C.一般 D.比较满意
E.非常满意
21. 未来您是否愿意继续购买阿迪达斯（单选）
A.完全不愿意
B.大概率不会
C.不确定
D.大概率会
E.一定会
22. 您是否会向身边朋友推荐阿迪达斯（单选）
A.绝不推荐
B.不太愿意
C.中立
D.愿意推荐
E.极力推荐
第六部分 现存问题与优化建议
23. 您认为阿迪达斯目前存在哪些短板？（可多选）
A.整体定价偏高
B.本土化原创款式较少
C.产品品控不稳定
D.线上营销同质化严重
E.环保系列产品太少
F.线下门店服务一般
G.没有明显不足
24. 开放题：结合国内Z世代消费特点，您认为阿迪达斯在产品、价格、营销、渠道方面可以做出哪些优化？
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