短视频环境下非遗年轻化传播调研

1. 你的性别

男女

2. 你的年龄

18~2021~2526~3031~35

3. 日常平均刷短视频时长

＜30min30min~1h1h~3h＞3h

4. 常用短视频平台

抖音快手哔哩哔哩小红书微博

5. 此前是否了解我国非遗文化

完全不了解听说过，但不熟悉略有了解比较熟悉

6. 你是否想要了解非遗文化

非常愿意比较愿意一般不愿了解

7. 你了解非遗的渠道有

学校课程线下展馆报刊电视家人朋友短视频

8. 你印象中非遗的固有标签

观赏性强文化瑰宝老旧传统枯燥难懂新潮有趣

9. 是否去过非遗体验馆或非遗市集

从没去过线上看过去过一次多次前往

10. 刷短视频时刷到非遗相关内容的频率

从未刷到偶尔(每月1~3次)经常(每周数次)频繁(一日多次)

11. 刷到非遗短视频时你的操作

直接划走短暂停留观看点赞收藏转发分享

12. 偏好的非遗短视频内容形式

非遗手作全过程非遗科普讲解非遗跨界创新(汉服/美妆/文创 )非遗探店vlog非遗历史小故事

13. 吸引你看非遗短视频的关键因素

博主趣味解说技艺视觉震撼新潮创意改编本土地域情怀

14. 你关注过非遗博主账号吗

没有关注关注1~3位关注3位以上

15. 看完短视频后你是否会搜索更多非遗相关资料

从不偶尔经常每次

16. 会不会因为短视频种草想要购买非遗文创产品

完全不会有想法但不购买偶尔购买经常购买

17. 短视频传播是否提升了你对我国本土非遗的认同感与文化自信

没有作用小幅提升非常自豪

18. 你认为当前非遗短视频存在的主要问题

内容同质化严重粗制滥造，流于摆拍过度娱乐化丢失非遗内核地域特色不足更新频次低无明显问题

19. 短视频传播后你参与线下非遗体验的意愿

意愿下降无变化小幅提升明显提升

20. 若学校依托短视频开展非遗宣传，你的参与意向

不愿意看情况愿意积极参与

21. 部分非遗短视频猎奇恶搞、博人眼球，你怎么看

可以接受，增加热度不认可，破坏非遗文化无所谓

22. 从思政角度，你认为非遗短视频在弘扬中国优秀传统文化作用如何

作用微弱一般作用突出

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