短视频平台鲁绣（山东省级非遗）传播及受众文旅体验
第一部分：基本信息
1. 1. 您的性别【单选】
男
女
2. 2. 您的年龄【单选】
18岁及以下
19-25岁（大学生主力军）
26-35岁（消费主力）
36-45岁
46岁及以上
3. 3. 您的学历【单选】
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
4. 4. 您的目前职业【单选】
在校学生
企事业单位人员
自由职业/个体经营
退休/其他
5. 5. 您的月均可支配收入/生活费【单选】
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001元及以上
6. 6. 您目前的常住地【单选】
山东省内（济南、青岛、临沂等非遗核心区）
山东省内其他城市
山东省外
其他
7. 7. 您使用抖音、快手、小红书等短视频平台的频率【单选】
几乎不用
偶尔使用
经常使用
每天使用
8. 8. 您是否在短视频平台刷到过“鲁绣”或相关非遗刺绣的内容？【单选】
经常刷到，还会主动搜索
偶尔刷到过
从未刷到过
9. 9. 您观看此类非遗短视频的主要目的？【多选，】
休闲娱乐/打发时间
欣赏传统工艺与美学
了解非遗历史文化故事
寻找旅游/打卡目的地
购买相关文创产品
10. 10. 您最常通过哪个平台观看非遗类短视频？【单选】
抖音
快手
小红书
微信视频号
哔哩哔哩(B站)
11. 11. 您更喜欢哪种类型的鲁绣短视频内容？【单选】
传承人技艺展示（工艺向）
结合现代审美的变装/剧情（娱乐向）
非遗历史纪录片（科普向）
旅游打卡探店（文旅向）
其他
12. 12. 画面呈现：鲁绣短视频画面精美，视觉吸引力强【量表】
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13. 13. 内容质量：内容有特色、具备独创性，令人耳目一新【量表】
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14. 14. 情感共鸣：传承人的匠心故事能够让我产生情感共鸣【量表】
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15. 15. 文化认同：观看视频增强了我对山东传统文化的自豪感与认同感【量表】
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16. 16. 互动参与：我愿意在评论区留言互动，或参与鲁绣相关直播互动【量表】
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17. 17. 价值感知：我认为鲁绣是具有极高保护与传承价值的文化遗产【量表】
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第四部分：旅游转化意愿与阻碍因素
18. 18. 最能吸引您前往鲁绣产地（体验馆）进行旅游体验的短视频内容是？【多选，】
传承人精湛的技艺展示过程
鲁绣背后的历史文化与人物故事
鲁绣原生地（如济南、临沂）的实景风光拍摄
线下旅游体验活动的直播或Vlog探店
精美实用的鲁绣文创产品展示
19. 19. 目的地意愿：我愿意为体验鲁绣非遗文化，前往其原生地旅游【量表】
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20. 20. 场景意愿：在旅行途中，我愿意专门安排行程参观鲁绣体验馆/博物馆【量表】
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21. 21. 深度体验：我愿意付费参与鲁绣线下研学、手工DIY等沉浸式体验活动【量表】
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22. 22. 消费意愿：我愿意购买带有鲁绣元素的文创伴手礼、服饰等产品【量表】
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23. 23. 推荐意愿：我会向亲友推荐鲁绣非遗旅游项目，或在社交平台分享相关游玩经历【量表】
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24. 24. 目前阻碍您前往鲁绣产地开展文旅体验的主要原因是？【多选，】
距离较远，交通出行与时间成本较高
短视频仅展示工艺内容，缺少具体旅游路线指导
认为线下体验项目单一，游玩体验较为表面
鲁绣文创产品定价偏高，实用性不足
缺乏与周边景区联动，单独出行游玩性价比低
仅对线上短视频感兴趣，无线下出游意愿
第五部分：优化建议
25. 25. 您希望未来鲁绣短视频从哪些方面优化，从而吸引您参与非遗文旅活动？【多选，】
增加鲁绣主题保姆级旅游路线、出行攻略
推出线上看视频+线下消费折扣的引流互动活动
结合现代潮流，展示更多高颜值、年轻化鲁绣文创
邀请旅游博主、达人开展鲁绣产地实地探店打卡
详细展示线下手工工坊、鲁绣DIY体验全过程
26. 除以上内容外，您对鲁绣短视频非遗传播、文旅融合发展，还有哪些意见或建议？【填空题】
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