品牌相关知识判断题

本试卷为品牌相关知识判断题，共22题，每题5分，总分110分。请仔细阅读题目，判断下列说法的对错。
第一部分 品牌基础认知
1. 产品不一定必须有品牌，但每一个品牌之内却均有产品。
2. 产品进行商标注册后就成了品牌。
3. 乔布斯、潘婷、褚时健、万宝路、马云等属于个人品牌。
第二部分 品牌定位
4. 品牌定位就是品牌识别。
5. 品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。
6. 只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。
7. 如果说品牌化是消费者认知的过程，定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
8. 品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。
第三部分 品牌名称与标识
9. 品牌成功的第一步，就是要取一个好名字。
10. 品牌标识表明了品牌最核心的要素和价值。
11. 品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。
12. 品牌标识一旦确定就不再改动。
13. 品牌标识的要素有点、线、面、体四大类。
第四部分 品牌个性与形象
14. 在竞争日益激烈的市场上，最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格差别。
15. 品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中。
16. 象征符号有助于塑造品牌形象，显示品牌个性，不同的主题、创新和风格会产生不同的效果。
17. 品牌具有生命，因此品牌个性的形成不需要依靠人。
第五部分 品牌资产与传播
18. 对于品牌形象，斯兹认为，品牌像人一样具有个性形象，这一个性形象是单独由产品的实质性内容所决定的。
19. 品牌形象先于品牌产生，品牌形象的内涵决定了品牌的含义。
20. 根据帕克对品牌形象构成的理论，有研究显示，基于体验性需求的品牌形象，会将其与消费者交流的策略重点放在产品的特征和属性上。
21. 品牌形象就是品牌资产。
22. 只要坚持正确的经营战略，品牌资产就可长期存在。
23. Keller提出的CBBE模型主要回答两个问题：哪些要素构成一个强势品牌；企业如何构建一个强势品牌。
24. CBBE模型偏向微观，有很强的专门性、行业性。
25. 品牌沟通就是在引导消费者功能性的需求。
第六部分 品牌危机与国际化
26. 有学者研究指出真实或者虚假的品牌主张都会造成品牌危机，跟危机的核心联想越不相关造成的危害性就越大。
27. 导致品牌危机的事件一定会是企业危机，但是企业危机却不一定是由于品牌危机产生的。
28. 在危机处理中，速度通常是决定危机能否消除甚至转化为机遇的关键。
29. 不同的危机信息对外界的传播速度、公众受影响规模等方面几乎没有差异。在核心产品与延伸产品存在相似性的条件下，消费者对延伸产品的评价与核心产品的总体质量成负相关关系。
30. 一般来讲，市场容量大时，只要企业有实力，就有机会把一个品牌做大做强，因此宜用多品牌，而市场容量小时，采用独立品牌即使做成功了，也是没有效益的，因此适宜采用品牌延伸策略。
31. 品牌延伸适宜在延伸产品的同类产品处于产品生命周期的成熟进行，而不是在产品生命周期的早进行。
32. 企业可以将品牌延伸作为一个平面，划分为三个不同的区域：主延伸区，次延伸区，潜在延伸区。
33. 一般来说，不是企业自己要选择国际化，而是市场竞争的驱使。
34. 先易后难模式在不发达国家市场建立的信誉和形象，能够比较容易地扩散到其他国家。
35. 在实施品牌国际化的过程中，品牌联合的主要形式包括合资经营和特许经营。
36. 联想的品牌国际化模式可以总结为“独自行走”与“结伴行走”，多品牌进入国际市场。
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