湖北省级农业区域公用品牌知名度与美誉度调查问卷

本次问卷旨在调研湖北省九大省级农业区域公用品牌的省内外知名度、认知渠道、消费体验与品牌形象，数据仅用于学术研究与品牌发展分析，全程匿名，大约占用您 3 分钟，感谢配合！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上

3. 您所在地区

湖北省内湖北省外

4. 湖北省外（请填写省/市）

5. 您的职业

学生企业职工公职人员/事业单位农业从业者自由职业其他

以下为湖北省级农业区域公用品牌，请根据您的知晓情况选择：

6. 您是否听说过潜江龙虾品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

7. 您是否听说过洪湖莲藕品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

8. 您是否听说过秭归脐橙品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

9. 您是否听说过仙桃黄鳝品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

10. 您是否听说过随州香菇品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

11. 您是否听说过蕲春蕲艾品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

12. 您是否听说过江汉大米品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

13. 您是否听说过楚天好茶品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

14. 您是否听说过武昌鱼品牌

从未听说听说过但不了解基本了解非常熟悉

15. 您主要通过哪些渠道了解到上述品牌

电商平台（淘宝/京东/抖音电商等）短视频/直播（抖音/快手/视频号）社交媒体（微信/微博/小红书）线下商超/农贸市场餐饮门店新闻/广告/展会亲友推荐产地旅游/农文旅体验其他

16. 其他渠道请说明

17. 您是否购买/品尝/使用过以上品牌产品

从未1-2次经常购买

18. 您购买过的品牌有哪些

潜江龙虾洪湖莲藕秭归脐橙仙桃黄鳝随州香菇蕲春蕲艾江汉大米楚天好茶武昌鱼

19. 您的购买行为更符合

目的性购买（主动找该品牌购买）随机性购买（看到就买，无偏好）习惯性购买（固定买某一家，不看品牌）只看价格/新鲜度，不看品牌

20. 您购买以上品牌的决策主要受哪些因素驱动

品牌知名度品质优良口感/营养口碑文化特色鲜明价格合理包装设计吸引人促销活动影响他人推荐其他

21. 其他购买决策因素请说明

22. 您愿意为以上所选品牌支付溢价吗

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

23. 您是否愿意向他人推荐该品牌

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

24. 您对所购产品的整体满意度

非常不满意不满意一般满意非常满意

25. 您未购买过以上品牌的原因是

不了解品牌优势无法辨别产品真伪购买渠道不便捷（难买到正品）价格高，性价比不高质量不稳定其他

26. 其他未购买原因请说明

27. 您认为湖北省级农业区域公用品牌整体形象如何

很差较差一般较好很好

28. 您认为以上湖北省级农业区域公用品牌在品牌传播中存在的主要问题是什么

标识混乱，难以识别核心优势宣传模糊，不知道好在哪文化宣传不足渠道不便，难以买到真伪难辨，信任不足

29. 您最认可下列品牌的哪些特质

品质优良地理标志/正宗产地口感/效果好产业链完善、有保障文化特色鲜明性价比高包装与品牌形象好

30. 您是否愿意向他人推荐湖北省级农业区域公用品牌

绝不推荐不太推荐不确定推荐强烈推荐

31. 您对湖北农业品牌的产品、宣传、购买渠道、价格等方面有何建议

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