UR品牌传播与消费者认知调研问卷

您好！本问卷仅用于课程学习分析，全程匿名，不会收集您的个人隐私，感谢您的参与！

1. 您的性别

女男

2. 您的年龄段

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您每月可支配生活费 / 收入

2000元及以下2001-4000元4001-7000元7001-10000元10000元以上

4. 您常住城市属于

一线城市新一线城市二线城市三四线及以下城市

5. 提到快时尚服装品牌，您脑海中最先想到的品牌，请按先后顺序写出（至少写 3 个）:

6. 您与 UR（URBAN REVIVO) 的接触情况

经常购买，十分熟悉偶尔购买，有一定了解仅听说，从未购买

7. 您第一次了解到 UR 的渠道

逛街线下门店抖音/小红书/微博天猫/京东线上店铺品牌联名活动亲友推荐户外商圈广告牌其他

8. 您平时会刷到 UR 相关内容的频率

几乎每天一周2-3次一月1-2次很少刷到完全没刷到过

9. 您主动关注UR的宣传内容、进店选购的频率

每月多次每月1次每季度1次半年及以上

10. 提到 UR，您脑海中符合的印象标签

价格划算、性价比高款式偏轻奢有质感原创设计好看中国快时尚品牌款式更新速度快衣服普通、没特色时尚潮流比较符合东亚人的审美和身材定价偏高款式多模仿大牌其他

11. 对比 ZARA、H&M 同类快时尚，您觉得UR所传递的价格感受是?

便宜很多略便宜价格差不多略贵一点贵很多

12. 您是否认为UR主打“原创设计”?

完全是原创大部分原创不好判断不少款式模仿基本都是借鉴款

13. 您对 UR 线下门店整体环境、装修氛围的感受

门店装修高端，体验感极佳环境尚可，有时尚氛围环境普通，正常服装店水平店内杂乱、拥挤，体验较差第四部分线上线下宣传内容感受

14. 您平时看到最多的 UR 宣传形式是?

短视频/小红书穿搭种草品牌时尚大片门店橱窗、店内海报联名系列宣传户外大屏广告直播间推广基本没见过宣传

15. 看完 UR 各类穿搭、上新、活动宣传，您的直观感受?

能清晰感受到这个牌子的穿搭调性有一点感觉，但不突出看完没留下什么特别印象

16. 您会关注 UR 节日活动、联名新品、主题大片这类宣传内容吗?

非常感兴趣，会主动关注比较感兴趣，刷到会查看一般，无感不太感兴趣完全不感兴趣看到会觉得厌烦

17. 您觉得 UR 各类宣传存在哪些问题?（可多选）

内容大同小异，没有新意宣传和实际产品不符曝光太少，很难刷到传播渠道单一营销活动过多，产生反感缺乏统一风格，品牌调性不一致没发现明显问题其他

18. 主要促使您进店 / 线上浏览 UR 的宣传内容是

设计师/品牌联名、代言活动门店橱窗、线下视觉展示时尚大片、品牌主题宣传优惠活动、折扣信息明星/博主同款门店的高颜值环境氛围体验门店穿搭实拍种草买手推荐普通人真实穿搭测评不一定，看情况其他

19. 你认为 UR 各类线上线下宣传，对你产生进店、下单的吸引力如何?

吸引力很强，看完会主动去消费有一点吸引力，感兴趣但不一定行动吸引力一般，看完无消费想法完全没有吸引力

20. 对比 ZARA、H&M 等同类型品牌，你觉得 UR 的宣传活动更能吸引你的点是?

穿搭内容更贴合国内审美联名活动更有看点线下门店视觉氛围更吸引人线上更新宣传内容更快看不出宣传上有明显优势

21. 您看到的UR广告、宣传所塑造的品牌形象，和门店/线上实际给到您的品牌感受有没有落差?如果有，主要体现在哪里?

22. 对于 UR 后续品牌传播相关活动，您有什么建议?

7. 您通过什么渠道听说 UR?

线下门店抖音 / 小红书等社交平台亲友介绍户外广告电商平台其他

8. 提到 UR，您第一印象是?

款式潮流性价比高价格偏高普通快时尚品牌不了解，没印象

9. 您平时刷到 UR 相关宣传的频率?

经常偶尔几乎没有

10. 看到什么样的 UR 相关内容，会让你想要进一步了解、到店 / 线上选购?

新款穿搭实拍优惠活动、折扣信息门店的高颜值环境氛围体验门店穿搭实拍种草设计师联名系列宣传普通人真实穿搭测评明星 / 博主同款买手推荐其他

11. 是什么原因让您至今没有购买 UR?（简答）

12. 如果 UR 推出新品宣传、门店主题活动，您会愿意进店看看吗?

会不一定无兴趣

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