基于广告心理学的泡泡玛特消费者心理调研问卷

您好！本次问卷为广告心理学专项学术调研，聚焦泡泡玛特潮玩消费的用户心理机制，围绕广告感知、情绪唤醒、消费动机、群体心理、IP情感投射、营销说服效应等核心维度设计。问卷共15题，匿名填写、数据仅用于学术研究，全程3-5分钟，感谢您的真诚作答！

答题说明：量表题统一采用5分制：1=完全不符合、2=不太符合、3=一般、4=比较符合、5=完全符合
1. 相较于普通商品广告，泡泡玛特短视频、海报、IP短片等广告内容，更容易主动吸引我的注意力，让我愿意停留观看。
2. 泡泡玛特广告主打治愈、可爱、年轻化的视觉风格，会让我对品牌产生天然的好感与审美认同。
3. 我能清晰区分泡泡玛特各IP（Dimoo、Labubu、Molly等）的广告形象，不同IP的专属宣传画面会让我产生差异化的心理印象。
4. 当我产生焦虑、疲惫、无聊等负面情绪时，刷到泡泡玛特广告会触发我的消费冲动，以此获得情绪慰藉。
5. 泡泡玛特广告营造的“拆盒惊喜、未知期待”氛围，能提前让我产生愉悦、期待的积极情绪。
6. 购买并拥有泡泡玛特IP玩偶后，广告中传递的松弛、治愈理念会让我获得持续的情绪价值满足。
7. 社交媒体中博主、同龄人分享的泡泡玛特开箱、测评广告内容，会促使我跟随购买，避免圈层脱节。
8. 泡泡玛特联名广告、爆款系列刷屏传播时，我会产生“错过即遗憾”的错失焦虑，进而产生购买行为。
9. 我会通过购买热门款、隐藏款泡泡玛特，匹配广告塑造的潮流人设，获得社交圈层的认可与话题归属感。
10. 我认为泡泡玛特主推IP的性格、形象特质，与我的个人性格、审美偏好或理想自我高度契合。
11. 泡泡玛特广告对IP故事、人设的塑造，会让我产生情感共鸣，愿意为IP情怀持续消费。
12. 我会主动收藏、集齐同一系列产品，本质是受广告引导，追求心理上的完整感、圆满感。
13. 泡泡玛特“限量发售、限时联名、概率隐藏款”的广告营销话术，会显著提升我的购买欲望。
14. 长期接收泡泡玛特常态化广告曝光，会形成我的消费习惯，让我下意识定期关注、购买新品。
15. 相较于产品本身价值，广告营造的潮流氛围、IP情感、圈层氛围，是我持续消费泡泡玛特的核心原因。
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