非遗手作年轻化转型：青年群体文创购买与体验意愿调查问卷

您好！本问卷旨在调研当代青年对非遗手作与文创产品的认知、消费偏好及体验参与意愿，探究非遗年轻化转型的现存问题与优化路径。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术市场调研分析，严格保密、绝不外泄。问卷填写约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！填写说明：量表题目均为单项选择；1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意；请根据您的真实感受作答，答案无对错之分。

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18–22岁23–28岁29–35岁35岁以上

3. 您的身份

在校大学生职场青年自由职业/其他

4. 您每月可支配生活费/收入水平

1500元及以下1501–3000元3001–5000元5000元以上

5. 您对非遗手作（如扎染、漆扇、缠花、剪纸、陶艺、苗绣等）的整体了解程度

完全不了解略有耳闻，不太熟悉一般了解，知道常见品类比较熟悉，主动关注过深度爱好者，经常接触/消费

6. 您接触非遗相关内容的主要渠道

抖音、小红书、B站等短视频/社交平台景区、文旅市集、线下展会校园活动、社团课程纪录片、新闻、传统文化节目文创店铺、实体店体验亲友推荐几乎没有接触过

7. 您是否购买过非遗文创产品（如国风饰品、文创文具、装饰摆件等）

从未购买偶尔购买（1–2次）多次购买

8. 您未购买的最主要原因是什么

不了解在哪里购买价格偏高，超出预算设计不够吸引人实用性不强，日常用不上对非遗文化兴趣不大其他

9. 您是否参与过非遗手作DIY体验（如扎染、漆扇制作、陶艺拉坯、剪纸等）

从未参与参与过1次多次参与

10. 您未参与的最主要原因是什么

不知道哪里有体验渠道价格偏高时间不凑巧/流程太复杂对手作体验兴趣不大担心做不好、体验感差其他

第三部分：态度量表

11. 维度一：非遗认知与刻板印象

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我觉得大多数传统非遗手作的设计偏老旧，不符合当下审美

我认为目前市面上的非遗文创产品定价偏高，性价比不足

我认为多数非遗产品实用性较弱，不太适合在日常生活中使用

我觉得非遗背后的文化内涵讲得比较晦涩，不容易理解和产生共鸣

12. 维度二：非遗文创购买意愿与消费动机

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

颜值高、设计新潮是我购买非遗文创的重要原因

适合拍照分享、具有社交打卡属性，会让我更想购买非遗文创

我愿意购买轻量化、小型化的日常非遗文创（如钥匙扣、饰品、书签等）

我愿意将非遗文创作为礼物送给朋友或家人

13. 维度三：非遗手作体验参与意愿

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我觉得非遗手作DIY体验有解压、放松身心的效果，愿意去尝试

成品效果出片、适合拍照打卡，会让我更想参与手作体验

我能接受1小时左右的轻量化非遗手作体验课程

价格亲民会明显提升我参与非遗手作体验的意愿

14. 维度四：非遗年轻化转型需求与接受度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

非遗产品需要简化传统纹样，更贴合现代审美

如果非遗推出30元以内的平价入门款产品，我会更愿意尝试购买

短视频、小红书种草是目前最适合非遗年轻化传播的方式

非遗与国潮品牌、热门IP、校园文创进行跨界联名，会更吸引我

半成品材料包、居家简易手作模式，符合当下年轻人的消费习惯

15. 您偏好的非遗文创产品类型

国风饰品（发簪、缠花、手链、耳饰等）文创文具、书签、桌面摆件家居小型装饰、桌面微景观国风服饰、配饰（丝巾、包袋等）礼盒类送礼文创其他

16. 您可接受的单件非遗文创产品最高价格区间

30元以内（平价入门）30–80元（主流消费）80–150元（中端精品）150元以上（高端收藏/礼品）

17. 您可接受的单次非遗手作DIY体验最高价格区间

50元以内50–100元100–150元150元以上

18. 您认为当前非遗年轻化面临的最大问题是什么

设计老旧，不符合现代审美定价过高，性价比低实用性差，日常无法使用宣传不足，不知道去哪儿买/去哪儿体验体验流程复杂、门槛高、耗时长文化输出方式生硬，缺乏趣味性和互动感其他

19. 如果非遗手作/文创是一个您愿意推荐给朋友的品牌或体验，您觉得它最需要做到的一点是什么？

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