短视频平台直播内容吸引力、情感唤起与消费者冲动购买意图问卷调查
本问卷旨在探讨短视频平台直播中的内容吸引力是否会通过情感唤起影响消费者的冲动购买意图。问卷仅用于学术研究，所有信息将匿名处理，请根据您的真实情况填写。预计填写时间：10—15分钟。填写对象：有短视频平台直播观看经验的消费者。以下量表题均采用 1—7 分评分：1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 有点不同意，4 = 一般，5 = 有点同意，6 = 同意，7 = 非常同意。
人口统计与筛选
1. 您的年龄是？
2. 您的性别是？
男
女
其他
不愿透露
3. 您的最高学历是？
高中及以下
大专
本科
硕士
博士及以上
4. 您的月可支配收入大约为？
1000元以下
1000—3000元
3001—5000元
5001—8000元
8000元以上
5. 过去12个月内，您是否观看过短视频平台上的直播购物或带货直播？
是
否
6. 您是否有电子商务、直播运营或数字营销相关的专业经验？
是
否
基础购物行为
7. 我会根据当时的心情购买商品。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
8. 我通常会认真计划大多数购买行为。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
9. 我认为自己是一个容易冲动购物的人。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
10. 当我看到特别感兴趣的商品时，我会在没有充分考虑后果的情况下购买。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
11. 我会避免购买购物清单之外的商品。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
12. 我不是那种经常一时冲动就购买商品的人。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
13. 我经常没有经过充分思考就购买商品。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
14. 如果看到新奇的商品，我会产生想要购买的想法。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
15. 我会根据当下的感觉决定是否购买。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
短视频平台直播观看经验
16. 您观看短视频平台直播购物的频率是？
从不
1
2
3
4
5
6
7
非常经常
17. 您如何评价自己对短视频直播购物的熟悉程度？
完全不了解
1
2
3
4
5
6
7
非常熟悉
18. 过去一年中，您通过短视频直播购买商品的次数大约为？
从未购买
1
2
3
4
5
6
7
20次以上
直播情境观看
请想象您回忆一个您最近观看的短视频平台上的商品直播间。主播正在介绍一款您有一定兴趣的商品，并且该商品可以在直播间内立即购买。请根据这一情境回答以下问题。
19. 直播情境中主要展示的商品类型是？
20. 直播情境中是否出现了优惠、限时活动或购买提示？
是
否
不确定
21. 该直播内容能够吸引我的注意力。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
22. 该直播中的商品展示方式让我感到有兴趣。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
23. 主播的讲解方式让我愿意继续观看。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
24. 直播中的互动内容，例如弹幕、评论或主播回应，增强了我的参与感。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
25. 直播中的优惠信息、限时提示或购买入口让我觉得内容更有吸引力。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
26. 整体而言，该直播内容具有较强的吸引力。
非常不同意
1
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3
4
5
6
7
非常同意
27. 观看该直播时，我感到兴奋。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
28. 该直播内容激发了我的好奇心。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
29. 观看过程中，我的情绪被直播内容调动起来。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
30. 该直播让我产生愉悦或开心的感受。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
31. 直播中的氛围让我产生了想要参与或互动的冲动。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
32. 整体而言，该直播让我产生了较强的情感反应。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
33. 观看该直播后，我会产生立即购买该商品的冲动。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
34. 即使原本没有购买计划，我也可能会因为该直播而购买。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
35. 我会想要在直播结束前下单。
非常不同意
1
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3
4
5
6
7
非常同意
36. 该直播让我觉得现在购买是一个不错的选择。
非常不同意
1
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3
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5
6
7
非常同意
37. 我可能会因为直播中的氛围、推荐或优惠而冲动下单。
非常不同意
1
2
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4
5
6
7
非常同意
38. 整体而言，该直播增强了我的冲动购买意图。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
39. 如果该商品符合您的需求，您愿意为其支付的金额大约为？
1 0—50元
2 51—100元
3 101—200元
4 201—300元
5 301—500元
6 501—800元
7 800元以上
0—50元
1
2
3
4
5
6
7
800元以上
40. 我认为该主播可信且值得信赖。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
41. 我认为直播中提供的商品信息准确且可靠。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
42. 我认为该商品具有较高的性价比。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
43. 观看直播时，我有较强的沉浸感。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
44. 理解直播中的商品信息对我来说并不困难。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
45. 直播内容能够持续保持我的注意力。
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
46. 您认为短视频直播中最容易激发冲动购买的功能或内容是什么？
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