泡泡玛特品牌感知与市场定位调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对泡泡玛特品牌的认知、态度与消费行为，所有数据仅用于学术研究。问卷采用匿名形式，您的个人信息将严格保密。问卷大约需要4-6分钟完成。
问卷说明： 除特别标注“可多选”的题目外，其余均为单选题。量表题请根据您的真实感受，在1-5分中选择最符合的选项（1=非常不同意，5=非常同意）。
第一部分：个人信息
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁以下
18-22岁
23-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
3. 您的职业
在校学生
企事业单位员工
自由职业者
其他
4. 您目前所在的城市
一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市
三线及以下
5. 您的月均可支配收入
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元以上
第二部分：品牌认知与消费行为
6. 您是否知道“泡泡玛特”这个品牌？
是，非常了解
是，听说过但不熟悉
否
7. 您通过哪些渠道首次接触泡泡玛特？
社交媒体（抖音/小红书/微博/微信等）
线下门店或自动售货机
朋友推荐
线上电商平台
其他
8. 您是否购买过泡泡玛特的产品？
是，购买过
否
9. 最近半年，您购买泡泡玛特的频率大约是？
每月2次及以上
每月1次
每2-3个月1次
每半年1次或更少
10. 您单次购买泡泡玛特的平均花费大约是？
100元以下
101-300元
301-500元
501元以上
11. 第三部分：品牌感知与态度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
泡泡玛特的产品设计精美、有艺术感
泡泡玛特是一个潮流、时尚的品牌
泡泡玛特的品牌形象与我的审美品味相符
我认为泡泡玛特是一个高端、有品位的品牌
总体来说，我对泡泡玛特这个品牌持正面态度
12. 第三部分：消费动机与情感价值
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
拆盲盒时的期待感和惊喜感让我很享受
泡泡玛特的IP形象让我感到治愈、能够缓解压力
拥有泡泡玛特让我感觉在表达个人品味和生活方式
泡泡玛特让我在社交圈中获得了话题和认同感
13. 第五部分：品牌演变感知
1
2
3
4
5
我感觉几年前买泡泡玛特的人还主要是潮玩圈内人
我感觉现在身边很多人都知道泡泡玛特
我感觉泡泡玛特过去更强调“盲盒的惊喜感”
我感觉如今泡泡玛特更强调“IP的情感陪伴”
我感觉泡泡玛特的产品价格在逐渐上涨
14. 第六部分：品牌共鸣与购买意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我会主动关注泡泡玛特的新品和动态
未来三个月内，我可能购买泡泡玛特的产品
即使没有盲盒的不确定性，我也愿意购买泡泡玛特
我愿意为喜欢的IP支付更高价格（限量款/联名款）
我愿意向朋友推荐泡泡玛特
第七部分：消费体验与短板诊断
15. 价格偏高，性价比不够
热门款/隐藏款太难抽到，体验感差
品控不稳定（如涂装瑕疵、做工粗糙）
新品更新太快，钱包跟不上
线下门店排队/体验不好
IP联名太多，感觉品牌变“杂”了
以上都没有遇到过
其他
16. 如果泡泡玛特有一些地方让您感觉不如从前，您认为最主要的原因是什么？（如没有，可选 G）【单选】
A. 价格越来越贵，买不起了
B. 惊喜感/新鲜感下降了
C. 质量没有以前好了
D. 身边太多人都有了，失去了独特性
E. 对 IP 角色本身逐渐失去兴趣
F. 其他品牌出了更有吸引力的产品
G. 我觉得它没有变差，依然很好
17. 您认为泡泡玛特目前最需要改进的一个方面是什么？【单选，请选择最重要的 1 项】
降低价格，让产品更亲民
控制产能，提高产品的稀缺感和收藏价值
提升产品质量和做工精细度
推出更多新
IP，丰富产品线
提升门店服务和购买体验
减少联名和商业化操作，保持品牌纯粹感
其他（请注明：）
18. 您认为泡泡玛特在以下哪些方面做得不如其他潮玩品牌？【可多选】
产品价格（太贵了）
产品质量/做工
IP形象的吸引力
产品可及性（容易买到/抽到）
品牌口碑和形象
购物体验（线上/线下）
我认为泡泡玛特各方面都比其他品牌好
其他（请注明：）
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