期末考试测试（上部分）

一、单项选择题（共60题）
1.影视广告区别于平面广告的一个重要特点是（ ）
2.世界上第一条影视广告于1941年播出，播出该广告的电视台是（ ）
3.中国内地第一条商业电视广告“参桂补酒”于1978年在以下哪个电视台播出?（ ）
4.以下哪位被称为“电影之父”?（ ）
5.1895年12月28日，以下哪位在巴黎向公众放映了《火车到站》等影片，标志着电影的正式诞生?（ ）
6.世界上首支影视广告播放的产品是（ ）
7.中国大陆电视的诞生日是（ ）
8.以下哪位发明了“摄影枪”，使影像的连续拍摄成为可能?（ ）
9.广告创意简报中，“广告需要完成什么任务”属于以下哪个方面的内容?（ ）
10.在广告公司创意部中，负责保证并监督创意部作品质量、带领重要品牌创意构思及执行的职位是（ ）
11.在广告公司创意部中，负责与文案一起讨论创意构想并从画面方面将创意图像化的职位是（ ）
12.故事板中，采用手绘单纯线条对画面进行勾勒，甚至没有背景的绘制方式属于（ ）
13.故事板中，通过线条勾勒和填色对故事画面进行呈现，能确定画面色彩基调的绘制方式属于（ ）
14.广告大师奥格威提出的“3B原则”中，“B”不包含以下哪个?（ ）
15.以下哪种景别主要用来表现人物面部神态和情绪，容易产生交流感?（ ）
16.以下哪种景别通常用来展示事件发生的时间、环境规模和气氛?（ ）
17.摄像机位置不动，只改变镜头拍摄方向的镜头运动方式是（ ）
18.摄像机紧随着运动着的人或物进行拍摄的镜头运动方式是（ ）
19.以下哪种蒙太奇是指两条或两条以上不同时空的情节线索并列表现，统一在一个完整的情节结构之中?（ ）
20.以下哪种蒙太奇是指一些重要元素或镜头通过反复出现，形成强调、对比、渲染的艺术效果?（ ）
21.《一个美国消防员的生活》和《火车大劫案》的导演是（ ）
22.把同一个男演员完全相同、面无表情的特写镜头分别与不同画面组接，观众读出不同情感的著名实验被称为（ ）
23.爱森斯坦在其经典作品《战舰波将金号》中“敖德萨阶梯”段落长达7分钟，镜头数达（ ）
24.爱森斯坦在论文《吸引力蒙太奇》中提出的理论也称为（ ）
25.AIDA法则中，“D”代表的是（ ）
26.AIDA法则中，“I”代表的是（ ）
27.以下哪种颜色通常让人联想到“信任、专业、冷静”?（ ）
28.以下哪种颜色通常让人联想到“高贵、神秘、浪漫”?（ ）
29.在声画关系中，声音与画面内容相反、互为反差的处理方式属于（ ）
30.广告定位理论的核心观点是:定位不是对产品本身做什么，而是对（ ）做什么。
31.以下哪个品牌成功占据了“怕上火”这一心智位置?（ ）
32.瓜子二手车的核心定位关键词是（ ）
33.七喜在可乐市场中采用的定位策略是（ ）
34.在色轮中，以下哪组颜色属于原色?（ ）
35.色彩的三个属性中，决定颜色“浓不浓、纯不纯”的是（ ）
36.在影视广告中，以画外音形式出现的、使用第三人称进行叙述的声音属于（ ）
37.以下不属于影视广告声音分类的是（ ）
38.苏联蒙太奇学派的代表人物不包括（ ）
39.电影史上第一位将戏剧编演方法搬上银幕、创造了戏剧电影的导演是（ ）
40.以下哪种镜头运动方式最早由法国摄像师普罗米奥首创?（ ）
41.跟镜头与移镜头的区别在于:跟镜头中被摄对象在画面构图中的位置（ ），而移镜头中位置时刻变化。
42.以下不属于叙事蒙太奇的是（ ）
43.以下不属于表现蒙太奇的是（ ）
44.王老吉凉茶通过重新定位，年销售额从约1亿元增长至（ ）
45.影视广告创意简报中，关于“我们的讯息究竟要影响谁”属于以下哪个方面的内容?（ ）
46.在拍摄运动画面时，要求保持画面水平、平稳、找准主体、运动速度均匀，这被称为（ ）
47.以下哪种景别表现对象全貌和他所处的环境?（ ）
48.移镜头与摇镜头的区别在于:摇镜头是（ ）
49.在影视广告的创意提案中，演示形式包括PPT、多媒体、文稿、画稿等形式，其目的主要是（ ）
50.微电影广告作为一种新兴的广告形式，多数采用以下哪种诉求方式?（ ）
51.在影视广告中，角色直接面对镜头说话，打破了“第四面墙”的独白形式属于（ ）
52.以下哪种颜色通常让人联想到“纯净、简洁、卫生”?（ ）
53.广告策略简报通常由以下哪个部门撰写?（ ）
54.定位的三种基本方法不包括（ ）
55.以下哪种蒙太奇通过镜头组接表现一定的情感和意境?（ ）
56.以下哪种蒙太奇通过画面镜头组接展示人物的想象、梦境、回忆等心理活动?（ ）
57.影视广告制作流程中，PPM会议的主要目的是（ ）
58.在故事板中，以下哪种做法是错误的?（ ）
59.以下哪种广告创意表现手法是指通过真实场景的再现来展示产品优越的性能?（ ）
60.影视广告中，系列广告的主要特点不包括（ ）
二、多项选择题（共20题）
1.影视广告的主要特点包括（ ）
2.影视广告按广告媒介来划分，可以分为（ ）
3.以下属于影视广告创意表现手法的有（ ）
4.以下属于影视广告创意表现手法的有（ ）
5.拍摄角度的划分中，按水平方向来分包括（ ）
6.影视广告的声音主要分为（ ）
7.人声在影视广告中主要包括（ ）
8.以下属于叙事蒙太奇的有（ ）
9.以下属于表现蒙太奇的有（ ）
10.以下属于运动镜头主要方式的有（ ）
11.在拍摄运动镜头时，应遵循的基本原则包括（ ）
12.以下属于理性诉求常用方法的有（ ）
13.以下属于感性诉求常用方法的有（ ）
14.定位的三种基本方法包括（ ）
15.影视广告脚本的三种主要形式包括（ ）
16.故事板的作用包括（ ）
17.以下属于幽默广告细分类型的有（ ）
18.影视广告中设置悬念的方式包括（ ）
19.以下属于系列广告类型的有（ ）
20.拍摄角度的划分中，按垂直高度来分包括（ ）
三、判断题（共30题）
1.1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎向公众放映了《火车到站》等影片，标志着电影的正式诞生。（ ）
2.故事板的作用之一是用较低的成本将广告创意视觉化，降低影视广告的制作风险。（ ）
3.影视广告脚本的文字脚本、故事脚本和拍摄脚本是同一种形式的不同叫法。（ ）
4.远景镜头通常时长较短，因为画面内容较少。（ ）
5.跟镜头与移镜头的区别在于:跟镜头中被摄对象在画面构图中的位置基本不变，而移镜头中位置时刻变化。（ ）
6.声画对位包括声画对列和声画对立两种情形。（ ）
7.蒙太奇一词原是法语，本是一个建筑学上的术语，意为构成、装配。（ ）
8.理性诉求适用于价格较低、情感属性强、消费者凭冲动购买的产品。（ ）
9.在色轮中，红、黄、蓝被称为原色，无法用其他颜色混合得到。（ ）
10.广告策略简报通常由创意部撰写，然后交给客户部作为工作指令。（ ）
11.1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）试播，成为中国大陆电视的诞生日。（ ）
12.故事板的主要功能之一是有利于对广告制作流程中的每一个镜头进行把握和控制。（ ）
13.文字脚本是在创意的提案过程中使用，主要目的是方便客户对创意的理解。（ ）
14.全景镜头表现人物膝盖以上的部分。（ ）
15.移镜头与摇镜头的区别在于:摇镜头拍摄角度不变、摄像机本身位置移动。（ ）
16.声画同步是指声音与画面各自独立但又互为补充。（ ）
17.苏联蒙太奇学派出现于二十世纪二三十年代的苏联，代表人物有爱森斯坦、维尔托夫、库里肖夫等。（ ）
18.感性诉求的核心是“提供证据”，常用方法包括数据、参数、对比、价格等。（ ）
19.饱和度是指颜色亮不亮、暗不暗。（ ）
20.定位的三种基本方法包括:抢占第一、对比对手、细分市场。（ ）
21.中国内地第一条商业电视广告“参桂补酒”于1978年在上海电视台播出。（ ）
22.世界上首支影视广告播放的是可口可乐公司的广告。（ ）
23.爱迪生发明了“电影视镜”，但只能容纳一人观看。（ ）
24.在影视广告中，旁白是以画外音形式出现的、使用第一人称进行叙述的声音。（ ）
25.3B原则由广告大师奥格威提出，包括Beauty、Baby、Beast三个要素。（ ）
26.比较式广告在我国广告管理法律法规中完全被禁止。（ ）
27.导演阐述是PPM会议的重要议程之一，由导演根据自己对故事板的理解对每一个镜头进行讲解。（ ）
28.胶转磁是将磁带上的信号转变成胶片上的图像的过程。（ ）
29.在故事板中，每个画框下方必须写明景别。（ ）
30.广告主题的三个基本特征是:简单、具体、有价值。（ ）
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