手机消费行为与品牌认知调研

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您的手机消费习惯、品牌认知及对影像手机的偏好。问卷预计占用您5-8分钟时间，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的真实情况和感受作答，感谢您的支持！

1. 您的性别是

男女

2. 您的年龄段是

18岁以下18-22岁23-27岁28-30岁30岁以上

3. 您当前的身份是

在校大学生入职1-3年职场人士入职3年以上职场人士其他

4. 您每月可自由支配的金额约为

1500元及以下1501-3500元3501-6000元6001-8000元8000元以上

5. 您的平均换机周期约为

1年以内1-2年2-3年3年以上

6. 以下哪个节点最容易触发您的换机需求

暑期/618/双11大促开学季/毕业季旧手机出现卡顿/损坏新款产品发布以旧换新等政策补贴

7. 您日常使用手机拍摄照片/视频的频率是

每天多次每天1次每周3-5次每周1-2次很少拍摄

8. 您日常使用手机拍摄人像，最多的场景是

校园日常/毕业纪念探店打卡/美食分享音乐节/演唱会/livehouse旅行出游/风景人像日常自拍/朋友圈分享职场通勤/商务场景

9. 选购2500-4500元价位的手机时，您最看重的三项是

影像拍摄效果外观设计与手感电池续航能力硬件性能与流畅度品牌口碑与售后价格与优惠力度线下服务体验

10. 在2500-4500元价位段，您选购手机时会优先考虑的品牌有

vivoOPPO荣耀小米华为苹果其他

11. 以下同价位主打影像与颜值的手机系列中，您有所了解的有

vivo S系列OPPO Reno系列荣耀数字系列小米 Civi系列以上均不了解

12. 在同价位段手机中，您认为哪个系列的人像影像能力最吸引您

vivo S系列OPPO Reno系列荣耀数字系列小米 Civi系列不清楚/无明显偏好

13. 您是否听说过vivo S60系列手机

非常了解，关注过详细参数略有耳闻，知道大致定位完全没听说过

14. 您首次听说vivo S60系列，是通过以下哪个渠道

抖音/快手短视频小红书种草笔记微博话题/明星动态B站测评视频线下门店/户外广告亲友同事推荐电商平台推荐用过同品牌其它型号

答题说明：以下题目采用五级评分，1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同，请根据您的真实感受打分。

15. 请对vivo S系列的品牌印象进行评分

非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同

设计年轻时尚，符合我的审美

人像影像专业，出片效果好

品牌有活力，懂年轻人的喜好

产品性价比高，值得购买

16. 请对vivo S60系列以下功能的吸引力程度进行评分

非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同

星芒光刻工艺外观设计

4K星光Live动态影像拍摄

7200mAh超长续航

潜望长焦人像拍摄

小红书3D空间笔记直发

17. 选购2500-4500元价位的手机时，请对以下因素按重要程度从高到低排序

影像拍摄效果外观设计与手感电池续航能力硬件性能与流畅度品牌口碑与服务价格与优惠力度之前用过该品牌其他型号，不想更换品牌

18. 您获取手机产品相关信息的主要渠道有哪些

抖音短视频/达人测评小红书用户分享/种草笔记微博话题/明星代言内容B站长视频深度测评线下门店体验亲友推荐电商平台详情页之前用过该品牌

19. 您曾参与过以下哪些手机品牌的线上互动营销活动（如挑战赛、话题投稿、用户共创等）

vivoOPPO荣耀小米其他品牌从未参与过任何品牌的同类活动

20. 您认为以下哪个手机品牌的年轻化互动营销最能打动您

vivoOPPO荣耀小米均无明显感受

21. 以下哪种营销内容，最有可能让您对vivo S60系列产生购机兴趣

普通用户的日常场景实拍分享颜值/剧情达人的创意短片数码博主的参数与性能测评线下快闪活动的现场体验明星/代言人的宣传内容优惠补贴/以旧换新活动

22. 对于人像拍摄类互动玩法（如专属滤镜、特效贴纸），您的参与意愿是

非常愿意，觉得有趣且易操作愿意，有奖励就会参与一般，看内容质量决定不愿意，觉得没有意义

23. 您更倾向于通过哪种内容形式了解一款手机的影像能力

真实用户的日常场景实拍达人拍摄的创意短片/写真官方发布的功能演示视频数码博主的参数深度测评

24. 如果抖音上线vivo S60系列星光人像特效挑战赛，设置现金、手机、周边等奖品，您的参与意愿是

一定会参与，还会分享给朋友会尝试拍摄一条参与会刷相关内容，但不会自己拍完全不关注

25. 如果在您所在城市的商圈有vivo手机人像体验快闪店，您的参与意愿是

非常愿意，会特意去打卡体验愿意，路过的话会进去看看一般，看活动吸引力决定不愿意，不感兴趣

26. 以下线下活动形式中，您最感兴趣的是

免费人像拍摄照片打印摄影技巧分享公开课主题打卡周边礼品领取以旧换新专属优惠都不感兴趣

27. 您购买中端手机的心理价位区间是

2500元以内2501-3500元3501-4500元4500元以上

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