航空啤酒 消费者调研🍻🍻🍻
亲爱的参与者 你好！
航空啤酒作为新乡重要的地产品牌，我们希望能把这个品牌做大做强！通过一句朗朗上口且有记忆度的标语，在渠道内扩大航空知名度！现征询您的意见 为航空走向新高度奠基～
本问卷共四个部分，预计耗时5分钟左右～
感谢!!!
【一】基本信息
您的性别:
男
女
您的年龄:
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您是否为新乡本地人/常驻新乡
是
否
您来自新乡的哪里～
市区
郊县
您常参与的饮酒场景是？
朋友聚餐
家庭聚会
商务宴请
居家小酌
餐厅佐餐
您是否饮用过航空啤酒？
是
否
您是否饮用过航空“牧野之战”啤酒？
是
否
提到航空啤酒，您最先联想到的是？
商标
瓶/罐的样子
11度数
产地是新乡
价格
牧野之战
其他
【二】新乡文化符号感知
您认为最能代表新乡精神文化的是？
宝泉生态风景区
牧野之战历史典故
人文古迹-比干庙
地道美食-红焖羊肉/烩面/..
特色方言体系
独特文化-摇滚之乡
商业特色-胖东来/泡泡玛特
其他
您认为航空啤酒与新乡这座城市的情感链接在于：
航空产自新乡
航空是新乡人记忆里的啤酒
航空品牌印证新乡“航空之城”的工业历史
航空的高度数能代表新乡味道
其他
【三】消费者感受度测试
以下广告词语的类型中，最能激发您购买欲的是：
产品特色（例：充电5分钟通话2小时）
场景人群（例：海澜之家 男人的衣柜）
行动号召（例：怕上火 喝王老吉）
情绪共鸣（例：百威 敬真我）
美好愿景（例：人头马一开 好运自然来）
以下2种语言风格，哪个更能激发您的购买欲？
方言特色（例：航空啤酒 国民用酒 中中中！）
普通话押韵（例：航空11度 够劲够高度）
【四】广告语要素测试
您认为在航空啤酒的宣传广告语中，最触动新乡人关键词是什么？
城市名称（新乡）
品牌名称（航空）
文化隐喻（牧野之战）
触发记忆的词（味道）
酒液特色（11度 高度数）
航空啤酒的广告宣传口号拟用方案如下：
请您根据喜爱度做个评分吧！
（1非常不喜欢🥲-->5非常喜欢🥳)
1
2
3
4
5
航空11度 够劲够高度
11度 才是航空高度
航空味道 新乡酿造
牧野之战 航空啤酒
11度啤酒 就喝航空
来瓶航空 喝遍新乡
新乡航空 航空新乡
如果您有关于“航空啤酒”广告宣传语的宝贵建议，欢迎此处踊跃留言🤩十分感谢您对于航空啤酒的支持～🍻
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