情绪价值导向下大广赛快消品牌短视频广告的受众回避行为调研问卷\n——以娃哈哈大广赛参赛内容为例

同学你好！本问卷旨在了解Z世代大学生对短视频广告（特别是大广赛娃哈哈命题参赛作品）的观看体验与真实感受。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究，答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。全部完成约需5-8分钟。感谢您的参与！
第一部分：基本信息
1. 您的年级是？
2.  您的性别是？
3. 您的专业类别是？
4. 您是否曾以任何形式参与过大广赛（全国大学生广告艺术大赛）？
5. 您平均每天观看短视频（如抖音、快手、微信视频号等）的时长大约为？
第二部分：短视频广告观看习惯与一般态度
6.  您在刷短视频时，遇到广告通常怎么做？
7. 您是否曾因反感某个广告而主动屏蔽该账号或点击“不感兴趣”？
8. 您认为当前短视频平台上的广告整体质量如何？
9. 您是否觉得短视频广告越来越多了？
10. 您认为以下哪种类型的短视频广告最让您反感？（可多选）
第三部分：对大广赛娃哈哈广告的观看体验
11. 您是否在社交媒体上刷到过大广赛娃哈哈等快消品牌（日常高频购买、决策时间短、品牌忠诚度较低的快速消费品品牌）命题的参赛广告作品？
12.  观看这类大学生创作的短视频广告时，您的第一反应通常是？
13. 以下哪种情绪类型的大广赛短视频广告最让您不想继续看下去？
14. 您觉得大广赛娃哈哈等快消品牌短视频广告存在以下哪些问题？（可多选）
15.  当您刷到一条明显在“卖情怀”（如回忆童年喝AD钙奶）的娃哈哈广告时，您的感受是？
16. 您认为大学生创作的娃哈哈等快消品牌广告和品牌官方广告相比，哪个更容易让您产生好感？
17.  观看娃哈哈等快消品牌大广赛广告时，您是否产生过以下情绪？（可多选）
18. 您会因为喜欢某条大广赛快消品牌短视频广告而对其品牌产生更好印象吗？
19. 您认为大广赛参赛团队在创作快消品牌短视频广告前，最应该做的是什么？
20. 总体而言，您对刷到这些广告的态度是？
第四部分：回避行为自评
21. 我会有意识地忽略或跳过娃哈哈等快消品牌的大广赛短视频广告。
22. 如果多次刷到类似的娃哈哈等快消品牌短视频广告，我会点击“不感兴趣”或屏蔽相关账号。
23. 娃哈哈等快消品牌大广赛短视频广告让我感到厌烦或被打扰。
24. 我觉得这些广告在刻意操纵我的情绪（如强行感动、硬逗笑）。
25. 我会主动划走、关闭或跳过这些广告，不会完整看完。
26. 作为（或曾作为）参赛者，您在创作时会主动调研目标受众的广告偏好吗？
27. 您认为大广赛参赛作品普遍存在的问题是什么？（可多选）
28.  如果有便捷的受众反馈数据工具，您愿意在创作前使用吗？
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