大学生小红书信息流广告受众偏好调查[复制]

1. 您的性别【单选】

女男

2. 您当前就读年级【单选】

大一大二大三大四硕士研究生博士研究生

3. 您每月可支配生活费区间【单选】

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001-2800元2801-3500元3500元以上

4. 您平均每日使用小红书时长【单选】

15分钟以内15-30分钟30分钟-1小时1-2小时2-4小时4小时以上

5. 您单日刷到小红书信息流广告的平均次数【单选】

0次（几乎刷不到广告）1-3次4-6次7-10次10次以上

6. 您日常浏览小红书的场景【多选】

晚间睡前休息课间/课余空闲时间食堂、宿舍休息通勤路上（公交/地铁）周末休闲放空排队、办事等候碎片时间其他场景

7. 刷到小红书信息流广告时您的常见行为【单选】

立刻快速划走，完全不看停留1-3秒扫一眼随即划走停留细读/看完完整内容点击商品链接查看详情点赞或收藏该笔记评论、私信咨询产品

8. 哪些广告形式会让你愿意停留观看【多选】

直白硬广、品牌口播带货素人真实开箱、优缺点实测测评校园生活化剧情软植入广告搞笑创意短视频种草广告干货科普、选购指南类广告氛围感精致图文好物分享直播间切片剪辑种草广告

9. 您更信任哪类博主的广告种草内容【单选】

百万粉以上头部网红/明星10万-100万粉中腰部博主1万-10万粉垂类博主千粉-万粉普通学生素人粉丝数量不影响信任度

10. 广告存在过度美颜、滤镜夸大、虚假宣传时你的态度【单选】

极度反感，直接屏蔽品牌和博主心存戒备，绝对不会购买半信半疑，会自行查阅真实评价轻微介意，感兴趣仍会了解完全不在意，不影响判断

11. 广告植入生硬、全程强行推销对您的影响【单选】

严重降低品牌好感，产生抵触心理小幅降低好感，不会主动关注基本无感，看完即忘不介意，合适依旧会考虑

12. 刷到贴合自身需求的优质种草广告，您的消费意愿【单选】

大概率会直接购买先收藏，有需求再入手仅围观，基本不购买完全不会被广告影响消费

13. 相较于商业硬广，您对素人真实分享软广的接受度【单选】

高很多，更真实可信略高，观感更自然舒适差别不大，只看产品本身更喜欢硬广，信息更直观

14. 哪些因素能提升你对小红书广告的信任感【多选】

无滤镜原相机真实实拍博主客观评价、敢于讲缺点性价比高、贴合学生消费贴合校园日常生活场景品牌正规、资质齐全大量普通用户真实晒单评价无刻意营销话术、植入自然

15.

我认为小红书优质广告能够让我产生了解与购买欲望【量表单选】

很不满意

很满意

16. 请结合日常使用体验，简单说说你最能接受和最反感的小红书广告类型及原因【简答】

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