煌上煌品牌活化策略消费者调查问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷调查，旨在了解您对煌上煌品牌及产品的认知、使用体验及优化建议。问卷匿名且数据仅作学术研究用途，恳请您依据真实填写。感谢您的支持！

第一部分：基本信息

1.您的性别:
2.请问您的年龄是:
3.您的学历:
4.您工作年收入水平
5.您过去6个月在购买卤味食品上的平均消费是:

第二部分：消费行为与偏好

1.您主要通过哪些渠道购买卤味产品?
2.您购买卤味的主要消费场景?
3.您购买卤味时，优先考虑的3个因素是?
4.您近6个月内购买煌上煌的次数?
5.您选择购买煌上煌的原因?
6.您不选择购买煌上煌的原因?
第三部分：品牌认知
1.选购卤味时，我能第一时间联想到煌上煌品牌

2.我可以通过包装、LOGO快速识别出煌上煌产品

3.我对煌上煌的品牌名称、品牌符号印象深刻

第四部分： 品牌形象与品牌联想

1.我清晰了解煌上煌的品牌定位与品牌文化

2.在我印象中，煌上煌品牌风格偏向传统、老旧

3.我认为煌上煌的目标客群以中老年群体为主

4.我认为煌上煌产品品质稳定、口碑良好

5.我认为煌上煌产品性价比符合我的心理预期

第五部分：品牌老化感知及影响因素

1.煌上煌产品口味、品类更新速度滞后于消费者需求

2.煌上煌的产品包装设计陈旧、缺乏创意与新鲜感

3.煌上煌的广告、营销活动形式单一，缺乏吸引力

4.对比同行卤味品牌，煌上煌市场竞争力逐步下降

5.我身边消费者对煌上煌的购买意愿、购买频次在降低

6.您认为，消费者减少购买煌上煌产品的主要原因?
第六部分：消费者-品牌关系

1.我对煌上煌品牌有好感并抱有较高的信任感

2.我愿意主动向家人、朋友推荐煌上煌产品

3.我会主动关注煌上煌新品、营销活动等品牌动态

4.遇到同样喜欢/购买煌上煌的人，我会产生归属感

5.未来我仍会持续选择购买煌上煌产品

第七部分：品牌活化举措与效果评价
1.您接触过煌上煌以下哪些品牌升级/活化活动?

2.煌上煌推出的新品、新口味能够满足我的消费需求

3.煌上煌的包装、营销、产品升级等举措，提升了我对品牌的好感度

4.现有活化举措有效改善了煌上煌“品牌老旧”的形象

5.通过系列活化动作，我能更清晰地感知煌上煌的品牌定位

6.品牌活化后，我对煌上煌的购买意愿有所提升

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