新疆马文化旅游产品消费者画像调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本次调查旨在了解您对新疆马文化旅游产品的认知、消费习惯与需求偏好，问卷数据仅用于学术研究与产品优化，严格保密个人信息。问卷预计耗时 8-10 分钟，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息（请根据实际情况勾选或填写）
您的性别:
您的年龄区间:
您的最高学历:
您的职业类型:
您的月均个人可支配收入:
6. 您的籍贯（省份 / 直辖市 / 自治区）:____________
是否为新疆本地居民:
8. 您日常居住地（城市）:______，
居住地类型:
您参与新疆马文化旅游时的同行人员:
二、新疆马文化旅游产品消费行为（按维度分类）
（一）过往消费经历
您是否曾参与过新疆马文化相关旅游产品（如骑乘、赛事、马文化演艺等）?
您去过的新疆马文化旅游景点:
您参与新疆马文化旅游的出行方式:
（二）消费频次与时间特征
您累计参与新疆马文化旅游产品的总次数:
您最近一次参与新疆马文化旅游的时间:
您平均每年参与新疆马文化旅游产品的次数:
您偏好参与新疆马文化旅游的季节:
您是否会在固定节日 / 活动期间参与新疆马文化旅游（如天马节、那达慕大会）?
（三）消费金额与渠道
您在单次新疆马文化旅游中的人均总消费金额（含门票、体验、餐饮、住宿等）:
您单次新疆马文化旅游中，各项目消费占比（可估算）:
您选择新疆马文化旅游产品的预订渠道:
您参与新疆马文化旅游时的主要支付方式:
您是否会通过 “会员专属渠道”（如景区会员、马术俱乐部会员）消费马文化旅游产品?
（四）消费项目偏好与未参与原因
您在新疆马文化旅游中优先选择的消费项目（可多选，按偏好排序，1为最偏好）:

若您未参与过新疆马文化旅游，主要原因是：

三、新疆马文化旅游产品需求偏好（按产品类型分类）
（一）自然体验类产品偏好（如草原马背观光、雪地骑马等）
您对自然体验类马文化产品的兴趣程度:
您偏好的自然体验场景：
您希望自然体验类产品包含的附加活动:
（二）民俗文化类产品偏好（如马帮文化、哈萨克族马术等）
您对民俗文化类马文化产品的兴趣程度:
您想参与的新疆马民俗活动（可多选）:
您希望民俗文化类产品的参与深度:
（三）赛事竞技类产品偏好（如天马节、耐力赛等）
您对赛事竞技类马文化产品的兴趣程度:
您关注的马赛事类型（可多选）:
您偏好的赛事参与方式:
（四）亲子研学类产品偏好（如儿童马术启蒙、马文化科普等）
您对亲子研学类马文化产品的兴趣程度（若有子女）:
您希望亲子研学产品针对的儿童年龄段:
您希望亲子研学产品包含的内容:

（五）高端定制类产品偏好（如私人马背探险、马术摄影等）

您对高端定制类马文化产品的兴趣程度:
您希望高端定制产品包含的专属服务（可多选）:
您能接受的高端定制类产品人均单日消费金额:
（六）康养休闲类产品偏好（如马疗、马主题温泉等）
您对康养休闲类马文化产品的兴趣程度:
您想体验的马康养项目:
您希望康养休闲类产品的单次体验时长:
（七）通用需求偏好
您对新疆马文化旅游产品附加服务的需求:
选择新疆马文化旅游产品时，您最关注的要素（按重要性排序，1 为最重要）:
您偏好的马文化体验项目单次时长:
您希望参与的新疆马文化主题活动:
四、新疆马文化旅游产品满意度与改进建议
若您参与过新疆马文化旅游，对所体验产品的整体满意度:

对以下产品类型及具体服务的满意度（1 分 = 非常不满意，5 分 = 非常满意；未体验过的项目可标注 “未体验”）

（1）产品类型满意度 

  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
  • 未体验
自然体验类产品（草原马背观光等）
民俗文化类产品（马帮文化、非遗等）
赛事竞技类产品（天马节、耐力赛等）
亲子研学类产品（儿童马术启蒙等）
高端定制类产品（私人马背探险等）
康养休闲类产品（马疗、马主题温泉等）

（2）服务项目满意度   

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 未体验
马匹健康状态与温顺度
教练 / 服务人员专业度
安全防护措施（装备、指导）
马文化讲解的详细度
景点环境与卫生状况
餐饮 / 住宿的配套质量
价格合理性
您认为当前新疆马文化旅游产品存在的主要问题:
52. 您对新疆马文化旅游产品的改进建议（可详细描述）:______
五、信息获取与传播渠道
您通过哪些渠道了解到新疆马文化旅游产品（可多选）:
您最信任的新疆马文化旅游信息渠道:
若您对新疆马文化旅游体验满意，是否会向他人推荐?

您更倾向于通过哪种方式推荐：

是否关注过新疆马文化旅游相关的账号 / 平台（如景区抖音号、马术博主）?
六、潜在需求与未来消费意向
未来 1-2 年内，您是否有计划参与新疆马文化旅游产品？
若计划参与，影响您决策的关键因素:
60. 您希望新疆新增哪些马文化旅游产品（可详细描述，如 “冬季雪地骑马 + 温泉套餐”“亲子马术 + 非遗手工组合”）:______
您是否愿意加入新疆马文化旅游相关的会员体系 / 社群（享受专属优惠、活动通知等）?
62. 您对新疆马文化旅游还有其他期待或建议吗?___
再次感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！
调查单位:新疆农业大学
调查时间:2025 年 12 月
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