云南白药光钻白PRO牙膏·受众调研问卷
1. Q1.您的年龄是
A.18-20岁
B.21-23岁
C.24-26岁
D.27-28岁
2. Q2. 您的性别是？
A. 男
B. 女
3. Q3. 您目前的身份是？
A. 在校大学生（本科）
B. 在校研究生（硕士/博士）
C. 已工作1-3年
D. 已工作3年以上
4. Q4. 您目前就读/工作的城市是？
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
5. Q5. 您每月的可支配收入/生活费大概是？
A. 1000元以下
B. 1000-2000元
C. 2000-3000元
D. 3000-5000元
E. 5000元以上
6. Q6. 您平时是否有以下口腔困扰？（可多选）
A. 牙齿发黄/牙渍明显
B. 牙龈出血
C. 牙龈肿痛
D. 口腔黏膜损伤/口腔溃疡
E. 口臭/口气不清新
F. 牙齿敏感（冷热酸甜刺激酸痛）
G. 没有明显困扰
7. Q7. 您认为导致您牙齿不够白的主要原因是什么？（可多选）
A. 经常喝咖啡/奶茶/茶/红酒
B. 吸烟
C. 日常清洁不到位
D. 饮食习惯（爱吃辛辣/重口味）
E. 天生牙黄
F. 我没有牙齿美白需求
8. Q8. 您通常多久购买一次牙膏？
A. 1个月以内
B. 1-2个月
C. 2-3个月
D. 3个月以上
9. Q9. 您通常购买牙膏的价格区间是？
A. 10元以下
B. 10-20元
C. 20-40元
D. 40-60元
E. 60元以上
10. Q10. 您选择牙膏时最看重的因素是什么？（请对以下选项排序，1为最重要，5为最不重要）
）美白效果
）护龈/修复功效
）清新口气
）成分安全/温和不刺激
）价格
11. Q11. 您通过哪些渠道了解牙膏/口腔护理产品信息？（可多选）
A. 小红书笔记/种草
B. 抖音短视频/直播
C. 微博/公众号推荐
D. 电商平台评价（淘宝/京东等）
E. 朋友/同学推荐
F. AI助手推荐/搜索（如豆包、DeepSeek等）
G. 电视广告
H. 线下超市/药店货架
I. 其他
12. Q12. 您通常在哪些渠道购买牙膏？（可多选）
A. 线上电商平台（淘宝/京东/拼多多）
B. 直播带货（抖音/快手）
C. 大型超市/卖场
D. 便利店/社区超市
E. 药店
F. 其他
13. Q13. 您是否有过“跟风购买”某款网红牙膏的经历？
A. 经常有
B. 偶尔有
C. 有过1-2次
D. 从来没有
14. Q14. 您是否听说过或使用过云南白药牙膏？
A. 使用过，目前正在用
B. 使用过，但现在不用了
C. 听说过，但没用过
D. 完全没听说过
15. Q15. 您是否有使用美白牙膏的习惯？
A. 一直在用
B. 偶尔使用
C. 曾经用过，现在不用了
D. 从未用过美白牙膏
16. Q16. 如果从未使用或不再使用美白牙膏，主要原因是什么？（可多选）
A. 担心美白成分刺激牙齿/牙龈
B. 美白效果不明显，觉得没用
C. 美白效果不持久，很快反弹
D. 价格太贵，性价比不高
E. 没有牙齿美白的需要
F. 不了解该选哪款
G. 其他
17. Q17. 在使用美白牙膏时，您最担心的问题是什么？（可多选）
A. 美白成分刺激牙齿，导致牙齿敏感酸痛
B. 损伤牙釉质，得不偿失
C. 牙龈受到刺激，出现红肿出血
D. 美白效果短暂，牙渍反复
E. 口感/味道不好
F. 以上都不担心
18. Q18. 您是否认同“美白牙膏普遍比较刺激，容易伤牙”这一说法？
A. 非常认同
B. 比较认同
C. 一般，不确定
D. 不太认同
E. 完全不认同
19. Q19. 如果有一款美白牙膏能做到“温和不伤牙+有效美白”，您的购买意愿如何？
A. 非常愿意购买
B. 比较愿意购买
C. 一般，看价格
D. 不太愿意
E. 完全不感兴趣
20. Q20. 以下美白牙膏的功效宣称，哪一项最能打动您？（单选）
A. “3天美白10个色阶”
B. “温和祛渍，不伤牙釉质”
C. “添加云南白药提取物，护龈美白双效合一”
D. “抗渍、抗牙结石、抗牙菌斑三效合一”
E. “持久亮白，不易返黄”
21. Q21. 您平时是否使用AI工具（如豆包、DeepSeek、ChatGPT、文心一言等）？
A. 每天多次使用
B. 每周使用几次
C. 偶尔使用
D. 从未使用过
22. Q22. 您是否曾使用AI工具来了解或选购口腔护理产品（如询问AI推荐牙膏、对比功效等）？
A. 经常使用
B. 偶尔使用
C. 从未用过但愿意尝试
D. 不会使用AI做这类事情
23. Q23. 您是否愿意尝试一款“AI智能测牙/牙齿色号检测”的小程序或工具？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
24. Q24. 您能接受品牌使用AI生成的广告内容（如AI制作的图文/视频/海报）吗？
A. 完全可以接受，AI也是创意工具
B. 可以接受，但需要有人工润色和情感
C. 一般，看内容质量
D. 不太接受，AI内容缺乏温度
E. 完全不能接受
25. Q25. 您是否愿意参加“用AI为云南白药光钻白PRO创作广告”的大学生创意大赛？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
26. Q26. 您平时主要使用哪些社交媒体平台？（可多选）
A. 小红书
B. 抖音
C. 微博
D. B站
E. 微信朋友圈/公众号
F. 快手
G. 其他
27. Q27. 在社交媒体上，您更偏好以下哪种类型的种草内容？（可多选）
A. 真实用户的体验分享/测评
B. 专业人士（牙医/成分党）科普解读
C. 剧情类/场景化短视频（如约会前、面试前的口腔急救）
D. 视觉大片/高颜值海报
E. 直播演示产品效果
F. 明星/达人推荐
G. 其他
28. Q28. 以下哪种社交媒体内容最能吸引您关注一款美白牙膏？（可多选）
A. 展示“使用前vs使用后”的对比效果图
B. 素人在真实场景（吃火锅/喝咖啡后）的真实使用记录
C. 讲解产品成分与作用机理的科普内容
D. 结合“刷牙仪式感/香氛体验”的情绪向内容
E. 达人直播现场测试美白效果
F. 品牌故事/企业文化类内容
G. 其他
29. Q29. 您更容易被以下哪种品牌沟通风格打动？
A. 专业严谨的医药健康风
B. 时尚潮流的颜值美学风
C. 温暖治愈的生活仪式感
D. 真实质朴的素人分享风
E. 科技感十足的未来风
30. Q30. 以下哪些生活场景，会让您产生“需要一款好用的美白牙膏”的想法？（可多选）
A. 喝咖啡/奶茶后感觉牙齿变黄
B. 约会/面试/重要场合前
C. 拍照/自拍/录视频时
D. 吃完火锅/烧烤等重口味食物后
E. 早上起床发现口气不清新
F. 看到朋友/博主的牙齿很白
G. 以上都没有
31. Q31. 您更喜欢牙膏的香味类型是？
A. 清爽薄荷类
B. 花香类（如山茶花）
C. 果香类
D. 草本/中药类
E. 无特殊偏好
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