南京夫子庙旅游情况调查问卷

1. 您来夫子庙的次数是

第一次（跳转第三题）2～3次3次以上

2. （仅老游客作答）近两年重游夫子庙，您的游玩新鲜感如何

每次都有新发现变化不大整体较为熟悉内容雷同游玩体验逐年下降

3. 您在夫子庙的主要游玩内容

参观历史景点游船品尝地方特色小吃购买特产和旅游伴手礼租赁汉服打卡拍照单纯闲逛路过休闲

4. 夫子庙沿街商铺主要售卖？

全国通用网红小吃（烤肠、大鱿鱼等）批量量产纪念品（折扇、仿石摆件等）南京本地老字号餐饮、糕点汉服及古风配饰用品非遗手作、原创高端文创

5. 您认为夫子庙商业同质化现象是否严重（店铺重复、与全国古镇商业街高度相似）？

非常严重毫无地域特色比较严重产生审美疲劳一般商业街普遍存在该问题不严重秦淮本地特色鲜明

6. 您认为可能造成同质化的主要原因？

奶茶、烧烤、油炸小吃等同类店铺密度过高纪念品无南京辨识度线上随处可见缺少书店、茶馆、文化空间等小众特色门店部分店铺定价过高存在不良消费印象游客流量过大冲淡历史文化氛围其他

7. 若对夫子庙进行改造升级您最期待增加哪类项目？

科举文化、秦淮历史的深度沉浸式展览剪纸、绒花、灯彩等非遗现场体验项目文化书店、古朴茶馆、小型文化讲堂本地人认可的传统小众老字号美食缩减商业规模还原古建筑古街巷风貌

8. 本次夫子庙之行您的人均消费为？

50元以内50～150元150～300元300元以上

9. 您是否去过国内其他古镇对比之下夫子庙雷同程度？

高度雷同业态、装修、商品几乎一致中度雷同仅有少量秦淮元素区别差异明显历史文化辨识度更高无法对比

10. 景区网红化、商业同质化是否影响您对秦淮文化的游览感受

严重影响商业掩盖文化底蕴有所影响游玩体验大打折扣影响较小仅当作普通商业街游玩毫无影响景点与商铺互不干扰

11. 夫子庙周边街巷、老东门、秦淮河沿岸是否存在同质化问题？

普遍同质化千街一面核心景区问题严重周边相对较好周边街巷特色更强差异化明显没有留意

12. 面对千篇一律的网红小吃、量产纪念品您的做法是？

直接绕行拒绝同类商铺消费偶尔选择性消费正常消费不介意店铺内容重复主动避开网红店专门寻找本土特色店铺

13. 您是否愿意为秦淮文创、非遗体验、本土特色项目付费？

非常愿意支持特色文化发展愿意价格合理即可选择不太愿意更倾向平价大众消费完全不愿意只进行免费观光

14. 改善夫子庙同质化您认为最需要优化？

限制网红小吃、杂货低端商铺数量强化科举、秦淮IP 打造专属主题业态淘汰量产小商品规范特色文创售卖引入非遗工坊和地方特色门店控制过度商业化保护地方历史古建筑风貌

15. 您的年龄段

18岁以下18～30岁31～45岁46～60岁60岁以上

16. 您的来源地

南京本地居民江苏省内其他城市国内外省游客海外游客

17. 如果让您选择一处夫子庙需要改变的地方您希望改变什么？（选做）

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