关于霸王茶姬消费者购买影响因素的调查

尊敬的受访者：

您好！我们是在校大学生，正在进行对霸王茶姬消费者购买影响因素的调查。本次调查旨在深入了解消费者对霸王茶姬的选择与期望，以便我们对产品的结构与服务进行优化，满足消费者的多元化需求。本次调查仅用于课程实验的调研分析，将严格保密您的个人信息。我们将十分感谢您在百忙之中抽出时间进行问卷的填写。本次问卷的填写没有对错之分，请您根据自身情况进行填写！谢谢！

一、消费者画像

1. 您的性别是？

女男

2. 您的年龄是？

18岁及以下19岁-25岁26岁-45岁46岁及以上

3. 您的身份是？

在校大学生公司职工自由职业者事业单位/公职人员其他

4. 您每个月在茶饮类产品上的消费金额约为？

50元及以下51-100元101-200元201元以上

二、消费者的购买行为

5. 您是否购买过霸王茶姬饮品？

每天都买经常购买（每周2-5次）偶尔购买（每月1-3次）从未购买过

6. 您平均每个月够购买霸王茶姬的次数约为？

2次及以下3-6次7-10次10次及以上

7. 您通常通过哪种方式购买霸王茶姬？

线下门店直接购买微信小程序/APP线上下单外卖平台（美团、闪购等）直播间买券下单其他

8. 您通常会选择在哪些场景下购买霸王茶姬？

日常休闲朋友聚会工作/学习间隙逛街购物其他特殊场景

三、消费者的购买偏好

9. 您选择饮品时，对甜度的偏好通常是？

全糖七分糖五分糖三分糖一分糖无糖

10. 您更喜欢霸王茶姬哪类口味的饮品？

经典原叶鲜奶茶（如伯牙绝弦）果味茶（如花田乌龙）纯茶（如轻萃系列）季节限定款（如玉山兰音）其他特色饮品

11. 与其他新式茶饮品牌相比，霸王茶姬更能吸引您购买的因素有哪些？

产品口味/品质独特国风品牌形象与文化内涵包装颜值高，适合拍照出片产品原料健康无负担品牌的知名度与口碑其他

12. 在选择霸王茶姬饮品时，您通常会考虑哪些因素？

产品口味价格因素品牌知名度门店位置的便利性产品的包装设计促销活动的力度健康因素（如低糖、低卡等）新品推荐其他

三、综合评价

13. 总体而言，您对霸王茶姬的综合评价是？（1-5分，1分=非常不满意；2=不满意；3=一般；4=满意；5=非常满意）

非常不满意

非常满意

再次由衷的感谢您的耐心参与，祝您生活愉快！

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