美妆/穿搭类短视频对女大学生消费决策与身体焦虑的影响研究

1. 您的年龄: ______ 周岁
2.  您的年级:
3. 每月可支配生活费大约为:
4. 我日常观看美妆/穿搭短视频的频率
5. 我每次观看美妆/穿搭短视频的平均时长
6.  我观看美妆/穿搭短视频主要出于娱乐、消遣、打发时间
7. 我会无意识、习惯性刷到美妆穿搭短视频
8. 博主人设吸引力
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我容易被颜值高、气质好的博主吸引
我更信任人设真实、接地气、日常化的美妆穿搭博主
博主人设的精致感、氛围感会影响我的审美判断
9. 产品种草内容特征
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
短视频中的产品测评、好物推荐会吸引我关注相关产品
短视频中“平价必入、百搭万能、爆款推荐”等话术容易打动我
短视频沉浸式种草会提升我对美妆服饰产品的购买兴趣
10. 身材/容貌展示内容特征
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
短视频频繁展示瘦白幼、精致完美的身材容貌标准
短视频中精致穿搭、完美体态展示会影响我的自我认知
短视频经常呈现“精致=优秀、邋遢=不自律”的价值导向
11. 审美标准塑造、身体认知
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
观看短视频后，​我对“好看、精致、时尚”的审美标准更加严苛
短视频的审美导向改变了我原本的穿搭、化妆审美
我会以短视频中的博主容貌、身材、穿搭作为自我参照标准
看完精致的短视频内容，​我更容易发现自己外形上的不足
12. 身体焦虑/容貌焦虑
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
对比短视频精致博主，​我会产生容貌普通、不够精致的焦虑
我会因为身材、皮肤、五官不如短视频博主而自卑
短视频的完美外形展示，​让我对自己外貌更加不自信
我会因外形焦虑，​产生“必须变美、必须精致”的压力
13. 消费决策与过度消费行为
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
美妆穿搭短视频会显著提升我的产品购买意愿
我会因为短视频种草，​购买原本不需要的美妆、服饰产品
我会为了改善外形、缓解容貌焦虑而频繁购入美妆穿搭产品
我购买美妆穿搭产品时，​容易受短视频影响冲动消费
短视频种草导致我在美妆穿搭方面消费超出个人预算
14. 机制验证题
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
外形容貌焦虑会促使我通过购买美妆、穿搭产品弥补自我不足
越产生容貌焦虑，​我越容易进行美妆穿搭类非理性消费
短视频带来的审美压力，​间接推动我的精致消费、跟风消费
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