18-25岁年轻消费者建水紫陶市场调查问卷[复制]

本次问卷面向18-25岁青年群体，调研年轻人对国家级非遗建水紫陶的认知、审美、消费、体验需求。当前行业存在适配年轻人的平价紫陶稀缺、多数商户缺乏抖音/小红书运营、线下DIY体验不足、线上定制服务较少等问题。问卷仅用于学术研究，信息严格保密，填写约4分钟，感谢如实作答！

1. 您是否听说过国家级非遗建水紫陶？【单选】

A. 完全没听说，一点都不了解B. 只听过名字，无具体了解C. 见过紫陶实物，有基础印象D. 主动了解过，熟悉紫陶制作工艺

2. 您通过哪些渠道知晓建水紫陶？【多选】

A. 抖音短视频B. 小红书种草、探店、线上紫陶定制笔记C. B站手艺人制陶纪实视频D. 实地前往建水古城、紫陶街线下参观E. 同学、朋友、家人推荐F. 纪录片、书籍、非遗线下展览G. 其他

3. 您刷到过建水紫陶商家自主运营的抖音、小红书账号吗？【单选】

A. 从未刷到任何店家官方账号B. 偶尔刷到，商家更新少、内容简单粗糙C. 经常刷到，商家更新产品、工艺、定制服务内容D. 仅刷到游客分享，无商家自主宣传账号

4. 以下哪个平台最容易吸引年轻人关注建水紫陶？【单选】

A. 抖音：匠人日常、产品实拍短视频B. 小红书：高颜值紫陶、旅游打卡、线上定制案例C. B站：完整制陶流程、手艺人深度访谈D. 线上吸引力一般，更愿意线下实地体验

5. 如果紫陶门店设置匠人现场制陶展示，您会愿意停留观看吗？【单选】

A. 直接路过，不会停留B. 短暂看几十秒就离开C. 愿意完整观看雕刻、填泥等工序D. 主动向手艺人咨询产品、工艺、DIY相关问题

6. 选购建水紫陶，您作为年轻人更偏爱哪种基础风格？【单选】

A. 传统彩绘款：书画雕刻、山水花鸟复古纹样B. 现代素色款：无复杂纹饰，纯色哑光简约造型

7. 结合您的认知，市面上符合年轻人审美的建水紫陶供给情况如何？【单选】

A. 款式丰富，大量年轻化简约设计B. 款式偏少，仅少数店铺有年轻化款式C. 几乎没有，主流都是厚重传统大件器型D. 未关注过紫陶款式差异

8. 您个人更喜欢哪类建水紫陶产品？【多选】

A. 小巧迷你款：茶宠、桌面小摆件、迷你茶杯B. 简约纹饰款：雕刻图案简单清爽C. 低饱和柔和配色款D. 传统大件茶具、花瓶、茶缸E. 融合瓦猫等本地民俗元素的创意紫陶

9. 年轻人选购建水紫陶时，您最优先考虑哪一点？【单选】

A. 外观造型、颜值设计B. 纯手工非遗工艺价值C. 实用性（喝茶、插花、桌面装饰）D. 文旅纪念、送礼氛围感

10. 如果紫陶门店提供线下手工DIY制陶体验（拉坯、刻字、上色），您的参与意愿是？

完全不想参与不太想无所谓比较想非常想

11. 您是否愿意在小红书等线上平台预约紫陶专属定制（刻名字、专属图案、私人器型）？【单选】

A. 非常愿意，喜欢独一无二的定制款B. 可以接受，有合适款式会考虑C. 无所谓，定制与否都不影响购买D. 不愿意，只买现成成品

12. 若推出线上定制+线下DIY相结合的紫陶服务，是否会提升您到店游玩的意愿？【单选】

A. 会，专门为DIY和定制前往建水B. 可能会，顺路体验C. 不会，仅线上看产品不线下参与D. 完全不感兴趣

13. 自用小型紫陶（小茶杯、茶宠、桌面摆件），您能接受的最高价位是？【单选】

A. 50元以内B. 50-150元C. 150-300元D. 300元以上不考虑

14. 购买紫陶送给同龄朋友、同学，您的预算区间为？【单选】

A. 100元以内B. 100-400元C. 400-800元D. 800元以上

15. 在您看来，当前建水紫陶市场价格存在的主要问题是？【单选】

A. 平价、好看、适合年轻人的款式太少，低价款设计老旧B. 手工精品定价过高，超出年轻人消费能力C. 同款产品各家售价差距大，定价混乱D. 整体价格合理，年轻人无消费压力

16. 如果您想要购买建水紫陶，更倾向哪种方式？【单选】

A. 线下紫陶街门店，旅游现场选购B. 抖音、小红书线上店铺直接网购/线上定制C. 线上种草、预约定制，线下到店体验后下单D. 只在线上购买，不会线下逛店选购

17. 您购买建水紫陶的主要用途场景是？【多选】

A. 旅游纪念品，自己留存纪念B. 家里桌面软装、日常摆放装饰C. 日常泡茶、插花实用器具D. 送给同龄朋友、同学做礼物E. 收藏观赏F. 线下DIY亲手制作自留/送人

18. 如果紫陶商家完善小红书、抖音宣传，发布产品实拍、匠人制作、DIY体验、线上定制案例，会提升您的购买意愿吗？【李克特量表】

完全不会不太会无所谓比较会一定会

19. 【开放题】站在年轻人角度，针对建水紫陶产品设计、定价、小红书线上定制、线下DIY体验、宣传推广等方面，您有哪些优化建议？

问卷到此结束，感谢您的填写！

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