豪士面包消费者市场调查问卷
亲爱的受访者:您好！本次问卷为豪士面包新媒体广告策划课程调研专用，所有作答匿名保密，填写仅需 3 分钟，感谢您如实配合！
一、基础信息题
1. 您的性别?
女
男
2. 您的年龄段?
12-18
19-28
29-45
3. 您目前身份?
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 全职宝妈
D. 健身减脂人群
E. 退休 / 其他
二、烘焙面包消费习惯
4. 您平时是否会购买袋装吐司 / 口袋面包？
A. 几乎每天买
B. 每周 2-4 次
C. 每月 1-3 次
D. 很少购买
5. 您购买面包主要用于哪些场景?（可多选）
A. 日常早餐
B. 办公室下午茶 / 加班加餐
C. 学生课间零食
D. 减脂代餐
E. 出门便携零食
F. 给家中孩子食用
G. 其他
6. 选购吐司面包时，您最看重哪些因素?（可多选）
A. 配料干净（0 反式脂肪 / 0 蔗糖 / 无防腐剂）
B. 口感松软、拉丝好吃
C. 独立小包装，方便携带
D. 价格实惠性价比高
E. 口味丰富（乳酸菌、藜麦、芋泥等）
F. 品牌口碑老牌靠谱
G. 热量低、高蛋白适合控卡
7. 您单次购买面包预算是?
A. 10 元以内
B. 10-20 元
C. 20-35 元
D. 35 元以上
三、豪士品牌认知调研
8. 您是否听说 / 购买过豪士面包？
A. 经常购买，忠实顾客
B. 买过一两次
C. 听过但没买过
D. 完全不了解
9. 您吃过豪士哪款产品?（可多选，没吃过选 F）
A. 乳酸菌口袋面包
B. 藜麦吐司面包
C. 蛋皮吐司
D. 芋泥多汉堡面包
E. 黄油厚切吐司
F. 均未食用
10. 您通过什么渠道了解豪士面包?（可多选）
A. 线下超市 / 便利店
B. 抖音 / 视频号短视频
C. 小红书种草笔记
D. 微信公众号推文
E. 亲友推荐
F. 其他
四、广告内容偏好调研
11. 对于面包类新媒体广告，您有什么喜欢的创意形式建议?
A. 温情怀旧故事类（童年、家人烟火剧情）
B. 产品实测科普（配料、工厂、原料讲解）
C. 减脂 / 早餐实用搭配教程
D. 单纯优惠促销广告
12. 观看食品短视频广告时，您更关注?
A. 故事剧情氛围感
B. 面包拉丝、松软实拍特写
C. 健康配方卖点
D. 价格优惠活动
13. 看到 “奶奶手工面包” 怀旧向面包广告，您是否会产生购买意愿?
A. 非常愿意，容易共情下单
B. 有点心动，会留意产品
C. 无感，只看产品本身
D. 完全不感兴趣
14. 您平时刷短视频、图文的主要平台?（可多选）
A. 抖音 / 视频号
B. 小红书
C. 微信公众号
D. 微博
E. 其他
五、开放性问题
15. 您认为豪士面包还有哪些可以改进的地方?
16. 对于面包类新媒体广告，您有什么喜欢的创意形式建议?
问卷到此结束，再次感谢您的配合！
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