农产品电商带货效果调研
尊敬的受访者： 您好！本次问卷旨在调研当下农产品线上电商带货的实际消费体验、带货成效与现存问题，收集大众真实消费观点，为农产品电商行业优化运营、提升农产品产销效率提供数据参考。问卷全部内容仅用于学术市场调研，严格保护您的个人隐私，所有答案无对错之分，预计占用您 3 分钟时间，感谢您的真实作答与支持！
一.消费行为基础题
1. 您是否通过电商平台（抖音、快手、淘宝、拼多多、视频号等）购买过直播带货农产品?
A. 从未购买
B. 偶尔购买（每月 1-2 次）
C. 经常购买（每月 3 次及以上）
2. 您常使用哪些电商带货渠道购买农产品?（可多选）
A. 抖音直播
B. 快手直播
C. 淘宝直播间
D. 拼多多农产区直播间
E. 微信视频号带货
F. 小红书农产品团购
G. 其他
3. 您线上带货购买的农产品类型主要是?（可多选）
A. 新鲜果蔬
B. 生鲜肉类 / 家禽
C. 水产海鲜
D. 干货特产（木耳、坚果、菌菇）
E. 预制农产食材
F. 粮油米面
G. 地方特色加工农品
4. 您单次购买农产品带货的消费金额区间?
A. 50 元以内
B. 50-150 元
C. 150-300 元
D. 300 元以上
5. 吸引您下单电商带货农产品的核心因素?（可多选）
A. 价格优惠
B. 产地直供新鲜
C. 主播讲解真实、展示实物
D. 地方特色农产品线下难买到
E. 快递包邮、售后完善
F. 助农公益宣传
G. 短视频种草吸引
二.带货效果满意度题
6. 综合体验，您对电商农产品带货整体满意度?
A. 非常满意
B. 基本满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
7. 您认为线上带货农产品最突出的优势是?
A. 减少中间商，价格更低
B. 足不出户采购各地农产
C. 直观看到实物采摘 / 加工过程
D. 助农，支持乡村产业
E. 团购量大性价比高
8. 您在农产品带货消费中遇到过哪些问题?（可多选）
A. 实物与直播间展示差距大（大小、品相、成熟度不符）
B. 生鲜运输破损、变质
C. 缺斤少两、规格虚假宣传
D. 售后推诿，退换货流程繁琐
E. 价格虚高，打着助农噱头溢价严重
F. 快递时效慢，生鲜保鲜差
G. 无明显问题
9. 农产品带货宣传的 “助农、产地直供”，您认为真实度如何?
A. 完全真实，农户直销
B. 部分真实，中间商运营
C. 大多是营销噱头
D. 完全虚假宣传
10. 若踩坑体验差，您后续是否还会选择该类直播间购买农产品?
A. 完全不再购买
B. 更换其他主播 / 店铺购买
C. 仅低价小额尝试
D. 不受影响，正常购买
三.行业优化需求题
11. 您认为农产品电商带货最需要改进的板块?（可多选）
A. 生鲜物流保鲜包装
B. 直播内容真实管控，杜绝虚假宣传
C. 完善破损变质售后赔付机制
D. 规范称重、规格标注
E. 严控产品品质筛选
F. 降低溢价，透明定价
12. 您更愿意信任哪种类型的农产品带货主播?
A. 本地农户原产地直播
B. 专业乡村助农达人
C. 官方乡村合作社 / 政府助农账号
D. 普通商业带货主播
13. 是否愿意为优质、无虚假宣传的产地农产品小幅溢价买单?
A. 愿意，品质优先
B. 视溢价幅度而定
C. 不愿意，线下商超更划算
四.个人信息
14. 您的年龄:
A. 18 岁及以下
B. 19-29 岁
C. 30-45 岁
D. 46-60 岁
E. 60 岁以上
15. 每月可支配收入:
A. 3000 元以内
B. 3000-6000 元
C. 6000-10000 元
D. 10000 元以上
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