县域农特产数字营销与品牌增值消费者调查问卷

您好！本次问卷旨在调研大众对县域农特产的消费习惯、数字营销接受度及品牌溢价付费意愿，问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，填写仅需3分钟，感谢您的真实作答！

1. 您的性别

男女

2. 您所处年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

3. 您当前身份

在校大学生职场上班族家庭采购人员个体经营者其他

4. 您每月可支配消费水平

1500元以下1500-3000元3000-6000元6000-10000元10000元以上

5. 您平时是否会购买县域土特产/农产品

经常购买偶尔购买很少购买从不购买

6. 您购买农特产的主要目的

日常家庭食用送礼走亲访友个人尝鲜企业团购/员工福利其他

7. 您购买农特产常用渠道

抖音短视频、直播带货小红书达人种草淘宝、京东等传统电商社区团购、微信群团购线下超市、特产实体店、菜市场本地农户、熟人线下购买

8. 您更愿意通过哪种线上形式了解农特产

产地田间实景短视频农户真实故事内容农产品美食制作教程美食达人测评种草产地溯源直播讲解

9. 刷到农产品短视频/直播时，您的下单概率

很高，容易直接下单一般，感兴趣但不一定购买较低，只浏览不下单完全不会购买

10. 您购买农特产的频次

每月多次每月1次每季度1次半年以上一次几乎不买

11. 您单次购买农特产消费金额

50元以内50-100元100-200元200-400元400元以上

12. 选购县域农特产时您最看重哪些因素

正宗原产地、地域特色突出绿色有机、无农残、食品安全口感风味佳价格实惠、性价比高包装精美，适合送礼品牌口碑、知名度高一物一码、全程溯源可查

13. 您是否关注农产品产地来源

非常关注一般关注不太关注完全不关注

14. 您是否偏爱独有地域特色的土特产

非常喜欢比较喜欢无所谓不喜欢

15. 精美文创礼盒包装是否会提升您的购买意愿

大幅提升购买意愿略有提升没有任何影响反而反感过度包装

16. 您对县域农特产统一公共品牌的需求程度

非常需要比较需要无所谓不需要

17. 您是否愿意选购县域公共品牌农产品

非常愿意愿意一般，看产品不愿意

18. 您认为当前县域农特产存在哪些突出问题

无知名品牌，辨识度低包装简陋，缺乏档次线上数字宣传推广不足产品同质化严重，无特色市场价格混乱缺少标准化品质保障，信任度低

19. 标注正宗原产地认证的农特产，您是否愿意多花钱购买

非常愿意愿意视差价而定不愿意

20. 带有绿色、有机、无公害认证的农产品，您是否接受溢价

非常愿意愿意一般，差价不大才接受不愿意

21. 支持一物一码全程溯源的农特产，您愿意加价购买吗

非常愿意愿意无所谓不愿意

22. 标准化品牌农特产，您可接受的溢价幅度

溢价5%-10%溢价10%-20%溢价20%-30%30%以上也能接受完全不接受溢价

23. 对比散装无品牌农产品，品牌礼盒款您最多愿意多支付

多花10-20元多花20-40元多花40-80元80元以上

24. 您认为县域农特产打造品牌、升级包装、线上营销是否有必要

非常有必要，显著提升产品价值有一定必要没必要，农产品低价最重要无所谓

25. 后续消费您是否优先选择有品牌、可溯源、线上宣传完善的农特产

一定会优先选择大概率会不确定不会

26. 您平时是否观看三农、农产品相关短视频内容

经常观看偶尔观看很少观看从不观看

27. 哪种农产品宣传内容最能激发您的购买欲

产地自然风光、田间种植实拍农户真实劳作故事农产品家常美食教程产品质检、溯源全过程展示达人真实试吃测评

28. 您认为短视频、直播能否提升县域农特产销量与知名度

效果十分明显有一定效果效果一般几乎没有作用

29. 是否愿意加入农特产粉丝社群，接收产地动态、优惠活动

愿意可以尝试不愿意

30. 县域农特产未来最需要优化升级的方向

打造县域统一公共品牌升级文创礼盒包装加大短视频、直播数字宣传搭建产品溯源品质体系统一产品生产标准深挖地域特色文化赋能产品

31. 您认为现阶段县域土特产发展最大短板是什么？

32. 您更喜欢哪种风格的农特产线上宣传内容？

33. 针对县域农特产品牌打造、溢价增收，您有什么建议？

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