数字经济时代老字号品牌营销策略优化研究——以泾县宣纸厂为例

1. 您所在的省份和城市

2. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的教育程度

高中及以下大专本科硕士及以上

4. 您的职业

学生企业职员自由职业者教师/科研人员公务员/事业单位人员退休人员其他

5. 您是否了解泾县宣纸

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

6. 您通过哪些渠道了解到泾县宣纸

传统媒体（电视、报纸、杂志）社交媒体（微信、微博、抖音等）电商平台（淘宝、京东等）亲友推荐线下实体店/展会专业艺术网站/论坛其他

7. 您是否购买过泾县宣纸

是否

8. 您购买泾县宣纸的频率

每年多次每年一次每2-3年一次更少从未购买过

9. 您通常通过哪些渠道购买泾县宣纸

品牌官方网站电商平台（淘宝、京东等）线下专卖店/经销商文房四宝市场艺术用品商店其他

10. 您对泾县宣纸以下方面的满意程度

产品质量

文化内涵

品牌知名度

包装设计

价格合理性

售后服务

11. 您认为泾县宣纸在数字营销方面可以加强哪些渠道的应用

社交媒体营销（如微信公众号、抖音短视频）电商平台推广直播带货内容营销（如宣纸文化故事、制作工艺分享）KOL/网红合作推广线上艺术课程/体验活动搜索引擎优化（SEO）邮件营销

12. 您认为以下数字营销方式对推广泾县宣纸的效果如何

社交媒体广告

电商平台促销活动

宣纸制作工艺直播

宣纸文化主题短视频

线上宣纸艺术展览

与知名艺术家联名线上活动

13. 您认为泾县宣纸品牌在数字时代面临的最大挑战是什么

品牌年轻化不足，难以吸引年轻消费者数字营销手段单一，缺乏创新线上渠道建设不完善，用户体验不佳品牌故事与数字传播结合不够紧密市场竞争激烈，同质化产品多其他

14. 您对泾县宣纸品牌在数字经济时代的营销策略优化有哪些具体的建议或期望

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