东方甄选直播营销策略研究

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究消费者对“东方甄选”直播间营销策略的感知与购买行为，纯属学术研究目的，采用匿名形式，答案无对错之分，仅需3-5分钟。感谢您的支持与配合！

第一部分：甄选题

1.

您是否观看过“东方甄选”直播间（含董宇辉、明明、顿顿等主播的带货直播）？

否（感谢参与，问卷结束）是（继续作答）

第二部分：核心自变量感知测量

以下每个维度，您需要回答两个问题：

1. （A题）该特征对您个人而言的重要程度（1=很不重要，5=非常重要）

2. （B题）您对东方甄选在该特征上的实际表现满意程度（1=很不满意，5=非常满意）

3. （C题）针对该特征的整体感知认同度（1=很不同意，5=非常同意）

纬度一：主播专业性与可信度

2. （A题）主播对产品成分、功效、使用方法的讲解专业且可信，对我而言的重要性

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

3. （B题）我对东方甄选主播在专业可信度方面的实际表现满意度

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

4. （C题）我认为东方甄选主播的讲解非常专业，令人信服

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

纬度二：直播互动体验

5. （A题）主播实时回答弹幕问题、与观众互动，对我而言的重要性

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

6. （B题）我对东方甄选在实时互动体验方面的实际表现满意度

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

7. （C题）我认为东方甄选的直播互动感很强，能激发我的参与热情

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

纬度三：商品性价比

8. （A题）直播间商品价格实惠、物超所值，对我而言的重要性

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

9. （B题）我对东方甄选推荐商品的性价比实际表现满意度

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

10. （C题）我认为东方甄选的商品相比其他渠道更具性价比优势

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

纬度四：文化内容吸引力

11. （A题）直播间融入诗词、地理、历史等文化知识，对我而言的重要性

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

12. （B题）我对东方甄选“知识带货”文化氛围的实际表现满意度

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

13. （C题）我认为东方甄选的文化内容大大提升了我的观看和购物兴趣

很不满意

1

2

3

4

5

很满意

第三部分：因变量测量

14. 综合来看，我未来继续购买东方甄选推荐商品的意愿程度

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

15. 请问您是否曾在东方甄选直播间实际下单购买过商品？

否是

第四部分：控制变量（基本信息）

16. 您的性别

男女

17. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46岁以上

18. 您的月可支配收入（学生为生活费）

2000元以下2001-5000元5001-10000元100001元以上

19. 您每周观看直播带货的频次

几乎没有1-2次3-5次6次及以上

结束语：问卷到此结束，衷心感谢您的耐心作答！祝您生活愉快！

更多问卷复制此问卷