三得利无糖原味乌龙茶大众消费行为调查问卷
尊敬的受访者:
您好！本次问卷用于《新媒体产品运营》课程市场调研，调查数据仅用于课程学术研究，全程匿名作答，所有信息严格保密，填写仅需 2 分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！
一、基础信息调研
1.您的性别?
A 男
B 女
2.您的年龄段?
A 18 岁以下
B 18–25 岁
C 26–35 岁
D 36–45 岁
E 45 岁以上
3.您每月可自由支配收入?
A 1000 元以下
B 1000–2000 元
C 2000–4000 元
D 4000 元以上
二、饮品消费习惯调研
4.您是否饮用过三得利无糖原味乌龙茶?
A 经常饮用
B 偶尔饮用
C 很少饮用
D 从未饮用
5.您饮用无糖乌龙茶的主要场景是?（可多选）
A 日常解渴、习惯性饮水
B 居家自制奶茶、果茶、气泡茶饮
C 重油饮食、外卖、聚餐后解腻
D 办公久坐、日常清淡饮水
E 减脂控糖、轻养生饮用
F 其他
6.若用来 DIY 自制茶饮，您最看重三得利乌龙茶哪一点?（可多选）
A 茶汤浓厚、茶味足，调饮口感更好
B 0 糖 0 脂、无热量负担，健康低脂
C 口感回甘、茶汤清爽不苦涩
D 老牌口碑、品质稳定有保障
E 价格合理，性价比高适合囤货
7.您购买瓶装无糖茶饮更倾向哪种方式?
A 单次单瓶零散购买
B 整箱囤货长期购买
C 平台有优惠时批量购入
三、品牌认知与竞品对比调研
8.在无糖乌龙茶品类中，您更常购买的品牌是?（可多选）
A 三得利无糖乌龙茶
B 东方树叶乌龙茶
C 元气森林乌龙茶
D 其他品牌无糖乌龙茶
E 极少购买无糖茶饮品
9.您认为三得利无糖乌龙茶相比同类竞品，最大优势是?（可多选）
A 茶味更浓郁，适配 DIY 调饮
B 茶汤口感自然，回甘效果更好
C 老牌国民品牌，品质稳定靠谱
D 整箱购买性价比更高
E 没有明显竞争优势
10.导致您较少购买三得利无糖乌龙茶的主要原因?（可多选）
A 线上种草内容少，对产品了解不足
B 线上优惠活动少，价格无优势
C 个人不适应产品口感
D 线上购买渠道少，选购不便
E 无，我愿意长期购买该产品
四、新媒体营销与增值服务调研
11.若购买整箱三得利乌龙茶，附赠《20 款居家通用低卡 DIY 茶饮电子配方手册》，是否会提升您的购买意愿?
A 非常愿意，会优先选择该套餐
B 有一定吸引力，会增加购买概率
C 无所谓，仅参考产品价格
D 不会为增值服务额外购买
12.24 瓶装三得利乌龙茶整箱，您可接受的价格区间?
A 70–80 元
B 80–90 元
C 90–100 元
D 70 元以下
13.您最容易被哪种新媒体内容种草三得利乌龙茶?（可多选）
A 小红书居家 DIY 茶饮图文笔记
B 抖音生活化产品测评短视频
C 美食、生活类达人实景推荐
D 短视频平台带货优惠活动
E 商品真实买家评价
14.您刷到三得利乌龙茶新媒体种草内容后的行为?
A 直接点击链接下单购买
B 收藏内容，后续比价再购买
C 仅浏览观看，暂无购买想法
D 不会被新媒体内容影响购买决策
五、开放性调研问题
15.您认为三得利无糖乌龙茶在新媒体推广、场景打造、优惠活动、产品体验方面，还有哪些优化建议?
问卷到此结束，再次感谢您的真诚作答与鼎力支持！
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