安慕希酸奶消费者调研问卷
您好！本次问卷为《安慕希年度整合营销传播策划案》课程实训调研，所有数据仅用于课程作业，匿名填写，大约2分钟完成，感谢配合！
一、基础信息（3题）
1. 您的年龄段？【单选】
A.16-22岁（学生）
B.23-32岁（职场青年）
C.33-45岁（家庭人群）
D.46岁以上
2. 您目前常住城市级别？【单选】
A.一线/新一线城市
B.二三线城市
C.四线及县城/乡镇
3. 您每月可自由支配零花钱/收入？【单选】
A.1500元以内
B.1500-3000元
C.3000-6000元
D.6000元以上
二、消费习惯（7题）
4. 您是否购买/饮用过安慕希酸奶？【单选】
A.经常喝（每月≥3次）
B.偶尔喝（每月1-2次）
C.很少喝（半年1-2次）
D.从未喝过（跳转第12题）
5. 您一般在什么场景下饮用安慕希？【多选】
A.早餐代餐
B.下午茶/办公室加餐
C.宿舍追剧、休闲零食
D.户外露营、野餐
E.健身后补充蛋白
F.家庭日常、给孩子食用
G.送礼
H.其他
6. 您购买安慕希优先考虑哪些因素？【多选】
A.口感浓稠好喝
B.健康（高蛋白/减糖低脂）
C.包装颜值、限定联名款
D.价格优惠
E.品牌口碑安全
F.口味种类（黄桃/草莓等）
G.便携小包装
H.代言人/综艺同款
7. 您通常在哪里购买安慕希？【多选】
A.大型超市（沃尔玛/永辉等）
B.校园便利店/小卖部
C.社区小型便利店
D.线上电商（淘宝京东）
E.外卖即时零售（美团/饿了么）
F.批发团购
8. 您能分清安慕希普通款与AMX高端减糖系列吗？【单选】
A.完全分得清，经常买AMX
B.听说过，但分不清区别
C.完全不知道AMX系列
9. 您能接受安慕希限定联名款小幅涨价（2-3元/盒）吗？【单选】
A.愿意，好看会买单
B.只偶尔买一次尝鲜
C.不愿意，只买普通平价款
10. 您单次购买安慕希更倾向？【单选】
A.单盒少量购买
B.整箱囤货
C.组合礼盒装
三、品牌传播、媒介认知（6题）
11. 您主要通过哪些渠道看到安慕希广告/宣传？【多选】
A.综艺节目冠名/植入
B.抖音短视频、挑战赛
C.小红书种草笔记
D.B站UP主测评
E.商超线下海报、货架
F.微信朋友圈、视频号
G.直播带货
H.几乎没见过宣传
12. （未喝过安慕希也可作答）您更喜欢品牌哪种宣传形式？【多选】
A.趣味短视频话题挑战（可参与打卡）
B.线下校园/露营市集活动
C.明星综艺合作
D.和插画师/户外IP联名包装
E.科普健康饮食内容
F.发放优惠券促销广告
13. 如果安慕希发起#一口浓稠轻养挑战 短视频活动，您愿意参与拍摄分享吗？【单选】
A.非常愿意，会主动发社交平台
B.有小礼品/优惠券才愿意参与
C.只围观不参与
D.完全不感兴趣
14. 提到安慕希，您脑海第一印象是？【单选】
A.综艺同款国民酸奶
B.好喝浓稠的常温酸奶
C.年轻人轻养生健康饮品
D.送礼礼盒产品
E.没什么印象
15. 您是否关注品牌发布健康白皮书、线下科普分享这类公益活动？【单选】
A.会主动查看了解
B.刷到会简单看一看
C.直接划走不感兴趣
16. 您更喜欢安慕希和哪种类型IP跨界联名？【单选】
A.国风插画、国潮文创
B.户外露营、运动健身IP
C.热门影视剧/综艺
D.动漫二次元
E.不喜欢任何联名
四、开放题（1题）【第17题】
17. 对于安慕希酸奶的产品、广告宣传、线下活动，您有什么建议或想法？（空白填写，可选答）
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