农产品电商直播中的地方文化符号运用与品牌价值构建研究

同学，你好！

感谢你参与本次学术问卷调查。本问卷旨在了解你在观看农产品电商直播（如水果、茶叶、土特产、粮油等）时，对其中地方文化元素的感受以及对农产品品牌的评价。

请你回忆最近一次让你印象较深的农产品直播，根据真实感受作答

答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究，匿名保密

问卷共32题，大约花费 3-4分钟

感谢你的支持与配合！

1. 您平均每月观看电商直播的频率是
2. 您是否购买过农产品直播间的商品
3. 该直播间的背景展示了具有地方特色的自然风光或产地景观
4. 该直播间展示了具有地方特色的服饰、工具或装饰物
5. 该直播间使用了具有地方特色的视觉标识（如地域标志、特色字体、地方吉祥物等）
6. 主播讲述了与该农产品产地相关的历史故事或民间传说
7. 主播讲述了该产地或品牌的发展历程、产业故事
8. 主播使用了当地方言或具有地方特色的语言表达
9. 直播间背景音乐具有地方民族特色或地域风格
10. 主播展示了具有地方特色的民俗活动或农事习俗
11. 该直播运用了多种方式（画面、故事、语言、音乐等）来呈现地方文化
12. 观看该直播让我感受到与产地文化之间的情感联结
13. 我觉得该产地的文化是独特且有吸引力的
14. 观看该直播让我对该地方文化产生了积极的情感
15. 该农产品品牌具有鲜明的个性和独特的风格
16. 我认为该品牌农产品的品质是可靠且有保障的
17. 该品牌农产品给我留下了天然、正宗、高品质的印象
18. 相比其他同类农产品，我愿意为该品牌支付更高的价格
19. 我会向身边的人推荐该品牌的农产品
问卷到此结束，再次感谢你的耐心填写！
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