斐乐(FILA）大学生市场调查问卷
尊敬的同学：
您好!本次问卷旨在调研大学生群体对斐乐(FILA）品牌的认知、产品偏好及消费行为，数据仅用于学术调研与市场分析，全程匿名保密，不涉及隐私泄露。答题约3分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢支持！
1. 您的性别？
男
女
2. 您所在年级？
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
3. 您的专业类型？
文科类
理科类
工科类
艺术传媒类
体育类
其他
4. 您每月可自由支配生活费？
1000元
1000~2000元
2000~3000元
5000元以上
5. 您平时穿搭风格偏向？
运动休闲
时尚潮流
简约通勤
复古优雅
小众个性
6. 您对运动时尚品牌的关注程度？
高度关注，主动了解新品
偶尔关注
一般
很少关注，不感兴趣
7. 您日常购买服饰的频率？
每月多次
每月1~2次
每年1~2次
半年及以上一次
8. 您平时的运动习惯？
规律运动(每周≥3次)
偶尔运动(每周1~2次）
极少运动
几乎不运动
9. 您获取时尚品牌资讯的主要渠道？
小红书 / 抖音
微博 / 明星动态
电商平台推荐
线下门店
朋友推荐
10. 您对高端运动时尚品牌的接受度？
愿意为品质溢价
优先性价比，适当考虑
只选平价，不关注高端
无概念
11. 您对斐乐（FILA）品牌的熟悉程度？
非常熟悉，了解品牌历史与定位
比较熟悉，认识 logo 及核心产品
一般，仅听过名字
完全不了解
12. 您是否购买过斐乐产品？
多次购买（3 次及以上）
购买过 1-2 次
未购买，但有购买意向
未购买，且无兴趣
13. 您购买斐乐（含意向）的核心动因？（可多选
复古时尚设计（老爹鞋、网球风）
高端质感与品牌调性
穿着舒适、面料优质
明星 / 代言人同款
适配日常 + 轻运动多场景
校园穿搭百搭、不撞款
14. 您最偏好斐乐哪类产品？（可多选）
经典运动鞋（老爹鞋、猫爪鞋
运动服装（卫衣、T 恤、外套
休闲服饰（连衣裙、衬衫）
羽绒服 / 棉服
配饰（帽子、背包、袜子）
网球 / 高尔夫专业系列
15. 您能接受斐乐单件产品的价格区间？
300 元以内
300-500 元
500-800 元
800-1200 元
1200 元以上
16. 您购买斐乐的主要渠道？（可多选）
线下专柜 / 门店
天猫 / 京东官方旗舰店
得物 / 唯品会
抖音直播 / 小红书商城
奥特莱斯折扣店
代购 / 其他
17. 您认为斐乐的核心品牌标签是？（可多选）
高端运动时尚
意式复古优雅
网球 / 高尔夫菁英风
轻奢潮流
日常休闲百搭
18. 您对斐乐 “复古设计” 的喜爱程度？
非常喜欢，是核心吸引力
比较喜欢，风格独特
一般，觉得普通
不喜欢，觉得过时
19. 您是否愿意为斐乐的环保 / 可持续面料产品溢价 10%-30%？
非常愿意，支持环保 + 认可品质
可以接受，款式合适就买
不愿意，只看价格
不关注环保属性
20. 您认为斐乐当前最大优势是？（可多选）
设计时尚，辨识度高
品质可靠，耐穿舒适
品牌调性契合大学生审美
多场景适配（上课 / 运动 / 社交）
明星联名款吸引力强
21. 您不选择 / 较少选择斐乐的主要原因？（可多选）
价格偏高，超出预算
款式不够年轻化，偏成熟
同质化，撞款率高
运动专业性不足
线下门店少，购买不便
22. 您对斐乐明星代言 / 跨界联名的看法？
显著提升购买意愿
有好感，但不影响决策
无感，更关注产品本身
反感，觉得溢价过高
23. 您希望斐乐针对大学生推出哪类产品？（可多选）
平价基础款（500 元内）
校园风简约穿搭
轻量化运动单品
环保面料系列
小众不撞款设计师款
24. 您对斐乐的整体满意度？
非常满意，会复购并推荐
比较满意，有合适款会再买
一般，优缺点都有
不满意，不会再购买
25. 对于斐乐在大学生市场的发展，您有什么建议？（开放题）
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