“平替”消费观下昆明消费者对云南本土平价鲜花购买行为抽样调查问卷

1. 您的性别是？

男女

2. 您的年龄区间是？

18岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上

3. 您的职业是？

在校学生企业/公司职员自由职业者公务员/事业单位人员个体商户退休人员其他______

4. 您的月均可支配收入（含生活费）约为？

2000元及以下2001-4000 元4001-7000 元7001-10000元10000以上

5. 您目前居住在昆明市的哪个区域？

呈贡区五华区盘龙区官渡区西山区其他区域______

6. 您是否了解“平替消费”（即选择价格更低但核心功能相似的替代品）这一概念？

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

7. 您对“平替消费”整体的态度是？

非常支持，是理性消费的体现比较支持，适合当前消费环境中立，视情况而定不太支持，担心质量非常不支持

8. 您选择平替消费的主要原因是什么？

经济压力，希望节省开支追求性价比，拒绝为品牌溢价买单消费观念转变，更注重实用价值社交平台/他人推荐影响环保理念，减少过度消费享受发现“宝藏”产品的乐趣没有刻意选择平替

9. 您平时是否有购买鲜花的习惯？

经常购买（每月2次及以上）偶尔购买（每月1次或每季度几次）很少购买（每年1～2次）几乎不购买

10. 您是否了解昆明斗南花市及其销售的平价鲜花？

非常了解，经常去比较了解，知道一些听说过，但不太了解完全不了解

11. 您是否购买过云南本土平价鲜花（单数/单支 50 元以下）？

是，经常购买是，偶尔购买过否，未购买过但愿意尝试否，未购买过且不感兴趣

12. 如果您购买鲜花主要用途是？（多选）

家庭装饰/悦己自用节日送礼办公装饰婚庆/宴会布置其他_________

13. 您通常通过哪些渠道购买鲜花？（可多选）

斗南花市线下摊位地铁口/路边花摊本地花店电商平台（淘宝/拼多多等）直播带货（抖音/快手等）社区团购从未购买过

14. 您购买鲜花时最看重的因素是？（可多选，最多选3项）

价格实惠花材新鲜度花期耐久度花型/颜值购买便捷性品种丰富度

15. 您对“高品质鲜花不一定要高价格”这一说法的认同程度是？（）

非常认同

非常不认同

16. “平替消费观”是否会影响您选择购买平价鲜花而非高价品牌花束？

会，明显影响我的选择会，有一定的影响影响不大，主要看个人喜好完全没有影响，我本来就倾向于平价鲜花完全没有影响，我更看重品质而非价格

17. 您认为斗南平价鲜花相比品牌花束的主要优势是？

价格更具竞争力品种更多样更新鲜更具本土特色购买更便捷没有明显优势

18. 如果未来经济条件改善，您是否愿意继续选择平价鲜花？

会，已经形成消费习惯会，但会搭配购买一些高端花材视情况而定不会，更倾向于购买品质更好的鲜花

19. 您对斗南花市或本地平价鲜花消费有什么建议或期望？

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