赠品及活动机制调研
1.您的年龄区间
12及以下(小初中生)
12-15(初中生)
16-18(高中生)
18-22(大学生)
23-28(研究生或初入社会)
29-35(步入社会多年)
35以上
2.您的性别
女
男
不愿透露
3.您对以下明星的关注程度(单选)
仅对章若楠有关注
仅对时代少年团有关注
对章若楠及时代少年团都有关注
对除章若楠及时代少年团的其他明星有关注
4.您属于哪一类消费群体(单选)
路人消费者(不太了解明星代言情况,不主动收集相关信息)
轻度粉丝(偶尔关注明星代言情况,少量收藏官方周边)
核心粉丝(长期关注明星代言情况,主动收集官方周边及代言品牌赠品)
5.您每年购买明星同款/带赠品产品的次数(单选)
0次,从不为明星周边消费
1-3次,一年少量购买
4-8次,经常入手代言同款及周边套装
9次以上,每次品牌活动都会参与囤货
6.您每年购买服饰品类中明星同款/带赠品产品的次数(单选)
0次,从不为明星周边消费
1-3次,一年少量购买
4-8次,经常入手代言同款及周边套装
9次以上,每次品牌活动都会参与囤货
7.您参与过的明星相关快闪活动的次数(单选)
0次,从不关注快闪活动
1-3次,少量参与
4-8次,经常参与
9次以上,都会尽量参与
8.您获取品牌赠品活动信息的主要渠道(多选)
抖音直播间
小红书
微博
粉丝群/好友分享
其他线上渠道
线下门店
线下粉丝活动
其他线下渠道
1、您对纸片类赠品的品类偏好排序
小卡
仿拍立得
仿票根
仿撕拉片
贴纸
光栅卡
明信片
海报
合影透卡
其他
2、您对亚克力类赠品的品类偏好排序
挂件
立牌
打卡棒/牌
流沙摆件
摇摇乐
相框
文具夹
行李牌
其他
3.各类赠品核心痛点(多选)
易折磨损
印刷模糊人像差
尺寸过小无展示性
不易收纳
边缘毛刺划手
摆件易碎
长期摆放发黄掉漆
印有大量品牌logo遮挡人像
做工廉价、质感差
无实用功能仅能堆放
其他
4.您是否有随身携带官方小卡、打卡棒外出打卡拍照的习惯?(单选)
经常携带,会同步带品牌附赠周边
偶尔携带,优先非品牌周边
从不随身带周边
5.哪些元素会显著提升您下单意愿?(多选)
代言人真人高清写真
印刷签名/手绘手写元素
专属应援色、团体象征符号
节日/季节氛围感
无多余装饰,干净人像为主
其他
6.您过往领取的品牌代言赠品目前状态?
长期日常使用
统一收纳展示
少量闲置,偶尔翻看
大量堆积闲置,基本不再使用
1.您认为赠品哪项价值比较重要(排序)
颜值还原度
工艺设计
包装精良
限量稀缺性
便携可随身带
有集换属性/盲盒属性
做工质感
实用性
其他
2.限量编号、限定款赠品会显著提升我的购买意愿
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
3.预售赠品接受度(单选)
完全接受预售(≥30天),等待不影响赠品价值
可短期等待(≤15天)
无法接受预售,必须随订单现货发放
4.在收到产品及赠品时,您对原装包装要求?(单选)
无包装或简陋包装也可接受(考虑整体售价的情况下)
底线是必须要有保护产品及赠品不受损的基础包装
包装设计是否精美会成为购买的决策因素之一
5.更偏好的赠品形式(排序)
桌面静态摆件(立牌、流沙摆件、海报)
随身佩戴携带(挂件、小卡、发夹)
外出打卡专用(打卡棒、行李牌、撕拉片)
其他
6.您对这些赠品的担忧可能包含哪些方面(填空)
1.您更接受的赠品发放形式(排序)
单件产品消费对应赠送单件赠品
产品礼盒装,礼盒内含赠品套装
阶梯满赠,多买多赠
其他
2. 在原有产品及赠品基础上,您更接受的赠品玩法(排序)
随机抽送额外奖品(如活动参与机会、亲签周边等)
限量随订单赠送特殊赠品(如活动参与机会、亲签周边等),送完即止
特定渠道下单有额外赠品(如直播间内下单可额外得贴纸)
其他
4.对整体代言赠品活动的总订单可接受金额(元)在
200以内
200-400
400-600
600以上
5.若周边分多款单人样式,您是否愿意多次下单凑齐全套?(单选)
愿意,为全套可多次购买
最多购买3次,超过则放弃集套
不愿重复下单,随缘拿到哪款算哪款
6.您对哪类活动的参与意愿更高(排序)
线下快闪店(明星一日店长或随机出现)
线上直播间(明星空降直播间等)
其他活动
7.您对参与线下快闪活动的决策因素包括(排序)
地理位置便利
时间安排合适
入场机会/门票派发机制难易度
明星出现场次
活动现场的互动装置(如打卡用立牌、签名墙等)
活动是否包含特殊商品(仅允许线下购买的特殊设计款产品或赠品)
其他
8.您对参与线上直播活动的决策因素包括(排序)
时间安排合适
直播平台
明星出现场次
是否包含与明星互动
活动是否包含特殊商品(仅允许直播间购买的特殊设计款产品或赠品)
其他
9、这是一道验证题,请确认真人作答
我是真人
一般
非常不满意
9.您对这类活动的担忧可能包含哪些方面(填空)
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