暑期档电影票房热度影响因素调查问卷

您好！本次问卷为 SPSS 课程实训专用调研，仅用于课堂数据分析学习，所有作答信息严格保密，仅作教学实训使用，无商业用途。问卷答案无对错之分，请结合自身观影、消费真实情况如实填写，感谢配合！

计分规则

本量表统一采用 5 级李克特计分：1 = 非常不同意、2 = 不同意、3 = 一般、4 = 同意、5 = 非常同意，分值越高代表对应认同程度越高、观影消费意愿越强。

第一部分：受访者基础信息（分类变量，用于频数、交叉表、独立样本 T 检验、单因素方差分析、卡方检验）

1. 你的性别
2. 年龄区间
3. 观影城市层级
4. 暑期平均每月观影次数（分组）
5. 是否会主动关注暑期电影宣发信息
6. 是否会为暑期影片购买周边 / 衍生品

第二部分：观影行为量化指标（连续变量，用于描述统计、相关分析、回归分析）

7. 暑期单部电影平均观影支出（元）
8. 每年暑期完整看完的院线影片数量（部）
9. 影片宣传吸引力自评分数（1-10 分）
10. 观影冲动消费程度自评分数（1-10 分）
第三部分：影片内容质量维度量表（自变量维度 1）
11.

结合今年暑期档影片整体水平打分（1-5 分）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
暑期档影片剧情完整、逻辑通顺，观影体验佳
影片演员演技、角色塑造贴合人设，富有感染力
影片特效、画面、配乐等视听制作水准优秀
影片题材新颖，具备独特看点，不同质化
综合内容层面，暑期档影片整体质量符合预期

第四部分：宣发营销维度量表（自变量维度 2）

12.

结合暑期电影线上线下宣传表现打分（1-5 分）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
短视频、社交平台影片宣传曝光充足，容易刷到相关内容
明星路演、线下首映、主题活动等线下宣传形式丰富
预告片、花絮、角色海报等物料能勾起我的观影兴趣
影评、博主种草、观众口碑传播有效带动观影欲望
整体宣传节奏合理，持续维持暑期档影片热度

第五部分：外部环境与消费配套维度量表（自变量维度 3）

13.

结合影院、市场环境评价打分（1-5 分）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
家附近影院数量充足，购票、出行观影便利
暑期影院票价、团购优惠活动力度适中，性价比高
影院放映设备、座位、制冷等观影配套设施舒适
暑期排片充足，黄金场次选择多，不用抢票
第六部分：观众口碑与传播意愿维度量表（中介变量）
14.

看完暑期热门影片后，我愿意向亲友主动推荐

15.

我会在社交平台发布影评、剧照，自发传播影片热度

16.

身边多数人对暑期热门影片评价正向、口碑良好

第七部分：暑期档票房热度认可度（核心因变量，SPSS 回归核心指标）

17.

今年暑期档整体市场热度高，票房表现火爆

18.

综合影片内容、宣传、配套等因素，暑期档影片票房大热具备合理性

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