短视频影响下对大学生非理性消费行为的影响
亲爱的同学：
您好！本次问卷旨在研究短视频对大学生消费行为的影响，问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，请依据真实情况作答，感谢配合！
1. 一、基本信息
1. 你的性别
A.男
B.女
2. 2. 所在年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
3. 3. 每月可支配生活费（不含学费、住宿费）
A.1000元及以下
B.1001–1500元
C.1501–2000元
D.2001–3000元
E.3000元以上
4. 4. 生活费主要来源（可多选）
A.父母供给
B.兼职/实习收入
C.奖学金
D.助学金
E.其他
5. 二、短视频使用习惯
6. 5. 每日刷短视频时长
A.小于30分钟
B.30分钟–1小时
C.1–3小时
D.3–5小时
E.5小时以上
7. 6. 日常常用短视频平台（可多选）
A.抖音
B.快手
C.小红书
D.视频号
E.B站
F.其他
8. 7. 刷短视频主要目的（可多选）
A.休闲打发时间
B.观看好物种草、测评
C.跟随直播购物
D.学习知识
E.看娱乐/剧情
F.社交互动
G.其他
9. 8. 平均一周观看直播带货次数
A.几乎不看
B.1–2次
C.3–5次
D.6–10次
E.10次以上
10. 9. 刷短视频时，弹窗商品、短视频带货出现频率
A.极少
B.偶尔
C.经常
D.频繁推送
11. 三、短视频带来的消费行为情况
12. 10. 是否因短视频种草/博主推荐购买过商品
A.从未
B.偶尔
C.经常
D.每次刷到都会下单
13. 11. 购买短视频推荐商品时，购买动机（可多选）
A.确实需要该商品
B.网红/博主推荐跟风购买
C.直播间低价、限时秒杀冲动下单
D.颜值高、款式好看临时想买
E.身边同学都买了，攀比跟风
F.直播间氛围烘托忍不住消费
14. 12. 因短视频冲动消费后，闲置不用的商品多吗
A.几乎没有闲置
B.少量闲置（1–3件）
C.较多闲置（4–8件）
D.大量闲置（8件以上）
15. 13. 短视频购物时是否会超前消费（花呗、分期、借贷等）
A.从不分期借贷
B.偶尔资金不足分期
C.经常分期、透支消费
D.依靠网贷购买短视频推荐商品
16. 14. 每月因短视频种草、直播购物花费金额
A.0元
B.1–100元
C.101–300元
D.301–500元
E.500元以上
17. 15. 看到网红同款、爆款短视频商品，会刻意购买追求同款吗
A.完全不会
B.偶尔会
C.经常追求同款
D.刻意攀比、追求热门款式
18. 四、认知与态度题（李克特5级：1完全不同意 2不太同意 3一般 4比较同意 5完全同意）
19. 16. 短视频营造的低价、秒杀氛围容易让我冲动消费
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20. 17. 网红测评、博主种草容易让我高估商品价值
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21. 18. 直播间限时、限量、优惠券容易促使非理性下单
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22. 19. 刷短视频时容易情绪化消费（开心/无聊就购物）
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23. 20. 短视频网红穿搭、美妆容易引发攀比消费
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24. 21. 我清楚短视频营销套路，能控制消费欲望
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25. 22. 透支消费后容易产生后悔、焦虑情绪
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26. 五、观念与对策题
27. 23. 你认为造成短视频下非理性消费的主要原因（可多选）
A.直播间营销套路（限时、满减、秒杀）
B.网红带货夸大宣传
C.自身自控力不足
D.同辈攀比、社交压力
E.平台频繁推送商品广告
F.消费观念不成熟
G.超前消费工具（花呗、分期）便捷
28. 24. 你会采取哪些方式克制短视频冲动消费（可多选）
A.刷到带货视频主动划走
B.下单前冷静一段时间
C.关闭商品推送广告
D.减少分期、借贷消费
E.记账管理开销
F.基本不克制
G.其他
29. 25. 你认为哪些方式可以引导理性消费（可多选）
A.学校开展消费观教育
B.平台规范带货、禁止虚假营销
C.短视频标注“广告”提醒
D.家长加强消费引导
E.自身加强自律
F.完善消费信贷监管
30. 六、开放题
31. 26. 对于短视频环境下大学生理性消费，你有什么建议？
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