品牌策划与推广模拟考试6.30

欢迎参加本次市场营销模拟考试，请认真作答以下题目。考试满分为100分，考试时间为90分钟。
1. 考生信息：
姓名：
学号：
班级：
一、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分）
2. 品牌形象的核心是（）
3. 分销渠道6C原则不含（）
4. 新产品改进功能属于（）
5. 以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断市场供需是（）
6. 产品组合宽度指（）
7. 营业推广目标不含（）
8. 公共关系策划程序第一步（）
9. 扩大产品组合缺点（）
10. 市场细分可进入性原则指（）
11. （）是营销策划的第一要素。
12. 价格策划中获取市场占有率目标适合（）
13. 人员推销成交策略不包括（）
14. 市场细分人口统计因素（）
15. 广告创意表现核心是（）
16. 多品牌策略（格力、晶弘）优势（）
17. 在市场营销活动中，为某一企业、某一商品或某一活动所做出的策略谋划和设计，是（）
18. 心理产品代表（）
19. 分销渠道管理核心是（）
20. 行为因素不含（）
21. 产品生命周期导入期思路（）
二、多项选择题（共15小题，每小题2分，共30分；多选、少选、错选均不得分）
22. 市场细分的行为因素包括（）
23. 分销渠道的激励方式包括（）
24. 目标市场选择策略包括（）
25. 产品整体概念包括以下哪些层次（）
26. 向下延伸策略的优点包括（）
27. 广告效果的评价维度包括（）
28. 渠道创新的动力包括（）
29. 产品生命周期的阶段包括（）
30. 针对中间商的营业推广方式包括（）
31. 品牌策略的基本类型包括（）
32. 市场定位的方法包括（）
33. 产品组合的基本要素有（）
34. 人员推销的流程包括（）
35. 分销渠道结构设计的影响因素包括（）
36. 新产品的分类包括（）
三、简答题（共5小题，每小题6分，共30分）
37. 简述市场细分的定义和主要依据。
38. 简述营业推广的特点和主要方式。
39. 简述品牌延伸策略的优缺点。
40. 简述分销渠道策划的原则。
41. 简述产品生命周期各阶段的基本思路和核心策略。
四、案例分析题（共1小题，20分）
案例：蜜雪冰城品牌升级之路 蜜雪冰城长期被贴上“低端廉价”标签，为优化品牌形象，企业推出雪王公益门店，将门店部分营收用于县域助学；推出环保租赁杯半价活动；打造国潮雪王IP，联合设计师推出周边潮玩；在B站举办用户广告、包装设计大赛，邀请脱口秀达人拍摄公益短视频传播。一系列操作后，品牌美誉度大幅提升，年轻用户占比显著上涨。
42. 蜜雪冰城本次品牌形象升级的核心目标是什么？运用了哪些品牌相关策略？（10分）
43. 分析蜜雪冰城“公益行动+年轻化互动”整合传播逻辑。（10分）
更多问卷 复制此问卷