问卷一:皇封参品牌形象升级消费者调查问卷

适用人群:大众消费者
题目数量:共16题
卷首语：您好！我们正在开展一项关于“中华老字号皇封参品牌形象升级”的市场调查。皇封参起源于清代皇家参场，拥有300余年历史传承。本问卷旨在了解消费者对皇封参的品牌认知、包装感受及消费意愿，为老字号品牌年轻化升级提供参考依据。问卷采取匿名填写方式，数据仅用于课程学习与统计分析，预计用时3到5分钟。感谢您的支持与配合！
第一部分:筛选题与基本信息（第1-4题）
1. 您的年龄段是?
2. 您是否听说过“皇封参”品牌?
3. 您是通过什么渠道了解到皇封参的?
4. 您是否有购买人参或人参类产品的经历?
第二部分:品牌认知与刻板印象（第5-8题）
量表说明:请根据您的真实感受，选择对应的同意程度，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
5. 我认为皇封参是一个传统、老牌的参类品牌。 [1-5分]
6. 我觉得皇封参的产品更适合中老年人群消费。 [1-5分]
7. 在我看来，皇封参与“宫廷”“皇家”“历史”等概念紧密关联。 [1-5分]
8. 我认为皇封参的品牌形象偏保守，不太符合年轻人的审美。 [1-5分]
第三部分:包装视觉感知（第9-12题）
量表说明:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
9. 我印象中皇封参的产品包装风格偏传统、庄重。 [1-5分]
10. 我觉得皇封参的包装在货架上辨识度较高。 [1-5分]
11. 如果皇封参推出更简洁、时尚的新包装，我会更愿意关注这个品牌。 [1-5分]
12. 我认为皇封参的包装适合作为礼品赠送。 [1-5分]
第四部分:消费场景与购买意愿（第13-16题）
量表说明:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
13. 我愿意尝试购买皇封参的人参食品或饮品（如参茶、人参饮料等）。 [1-5分]
14. 我会因为产品包装好看而更愿意购买皇封参的产品。 [1-5分]
15. 我希望皇封参推出更方便日常携带和食用的人参产品（如小包装、即食型）。 [1-5分]
16. 如果皇封参进行品牌形象年轻化升级，我会更愿意尝试购买。 [1-5分]问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！
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