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一、个人信息

1.您的性别?

A.男B.女

2.您的年龄段?

A.20-30岁B.31-40岁C.41-50岁D.50岁以上

3.您目前的职业是:

A.党政机关/事业单位公职人员B.国有企业职工C.民营企业/私营企业人员D.自由职业/个体工商户E.在校学生F.离退休人员G.其他从业人员

4.您的最高学历:

A.高中及以下B.大专/本科C.硕士及以上

5.您所在的户籍地?

A.城市B.农村

6.您是否购买过乡村干部直播销售的农产品:

A.看过也买过B.看过没买过C.没看过也没买过

7.（回答“买过”跳转此题）您从直播间购买农产品的频率如何:

A.每年1-3次B.每年4-6次C.每年7-12次D.每年12次以上

8.（回答“没买过”跳转此题）您不从直播间购买农产品的原因有哪些:

A.担心农产品品质B.性价比不如其他购买途径C.主播直播专业性不强D.物流不通畅E.售后没保障F.其他

9.您从直播间购买的农产品类型:（多选题）

A.蔬菜B.水果C.肉类D.水产品E.禽蛋类

二、自变量
公信力评价

10.乡村干部直播流程规范，很少有营销套路。

非常不满意

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非常满意

11.乡村干部相比于网红，直播带货可信度极高。

非常不满意

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非常满意

12.乡村干部介绍农产品实事求是，不夸大宣传。

非常不满意

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非常满意

责任关联评价

13.乡村干部顾及乡里口碑，不售卖劣质农产品。

非常不满意

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非常满意

14.乡村干部能为本地农产品质量提供保障。

非常不满意

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非常满意

15.乡村干部会长期维护农产品口碑，重视质量售后问题。

非常不满意

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非常满意

互动性评价

16.主播能积极回复问题让我产生购买欲望。

非常不满意

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非常满意

17.直播中主播和我有良好的互动关系。

非常不满意

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非常满意

18.所观看的直播主播内容能让我有效参与进去。

非常不满意

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非常满意

专业性评价

19.乡村干部对产品的专业性讲解让我产生购买欲望。

非常不满意

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非常满意

20.您认为您所观看的直播乡村干部对推荐产品具有丰富使用经验。

非常不满意

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非常满意

21.您认为您所观看的直播乡村干部具有专业的知识。

非常不满意

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非常满意

三、调节变量
地方产品特征评价

22.产品质量更加安全可靠让我产生购买欲望。

非常不满意

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非常满意

23.产品的知名度高让我有强烈的购买欲望。

非常不满意

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非常满意

24.直播间销售的农产品具有独特的地域特色。

非常不满意

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非常满意

四、中介变量
情感认同评价

25.在观看乡村干部直播带货时让我感受到了正能量。

非常不满意

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非常满意

26.在观看乡村干部带货时让我感到轻松愉悦。

非常不满意

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非常满意

27.感觉主播很接地气，就像身边的人。

非常不满意

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非常满意

信任感知评价

28.通过观看乡村干部直播我对该乡村产品更加信任。

非常不满意

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非常满意

29.我认为该乡村干部直播性推荐的商品是真实可靠的。

非常不满意

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非常满意

30.如果出现质量问题，我相信这位乡村干部/直播间会负责解决。

非常不满意

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非常满意

五、因变量
农产品购买意愿评价

31.我会在观看直播的过程中将商品加入购物车。

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非常满意

32.我会在观看直播的过程中购买产品。

非常不满意

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非常满意

33.我愿意推荐别人购买乡村干部推荐的农产品。

非常不满意

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