问卷标题
大学生户外用品购物行为影响因素调查
问卷说明同学你好！本问卷旨在了解大家在购买户外装备（如冲锋衣、徒步鞋、帐篷、背包等）时的真实想法。数据仅用于课程学术研究，采用匿名形式，答案无对错之分，请你根据直觉放心作答。感谢你的支持与配合！
正文
第一部分:行为特征与购买现状
1.
你最近一次购买户外用品是什么时候?
【单选】
A.
最近1周内
B.
最近1个月内
C.
最近3个月内
D.
最近半年内
E.
半年以上未购买
2. 过去一年内，你购买户外用品的总花费大约是多少? 【单选】
A. 100元以下
B. 101-500元
C. 501-1000元
D. 1001-3000元
E. 3000元以上
3. 你通常通过哪些渠道了解户外用品信息? 【多选，】
A. 小红书/抖音/B站等种草平台
B. 淘宝/京东等电商平台搜索
C. 线下实体店体验（如迪卡侬）
D. 同学/室友/社团群推荐
E. 品牌官网或官方公众号
F. 户外论坛或专业测评网站
第二部分:核心影响因素量表【填写提示:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意】
（一）产品与营销刺激（外部诱因）
4. 我认为户外用品的“性价比”比“极致性能”更重要。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
5. 户外装备的外观设计（颜值/配色）会直接影响我的购买决策。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
6. 我倾向于购买知名国际大牌（如北面、哥伦比亚），而不是国产品牌。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
7. 电商平台的大促活动（如618、双11）会促使我购买原本不急需的户外装备。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
8. 当我关注的户外博主（KOL）推荐某款产品时，我会增加对该产品的好感度。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
（二）心理感知与个体动机（内部有机体）
9. 我购买户外装备的主要目的是为了周末郊游或短途旅行（非高强度专业登山）。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
10. 我会为了在朋友圈/社交媒体上拍出好看的照片而特意挑选颜值高的装备。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
11. 当身边有同学买了新的户外装备时，我会产生也想拥有一件的想法。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
12. 我倾向于购买具有环保、可再生材质概念的户外品牌。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
13. 我担心花很多钱买的装备如果不专业，会在户外活动中被人笑话（懂哥鄙视）。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
（三）消费体验与决策成本
14. 如果线上店铺提供“运费险”和“免费退换”，会大大增加我下单的信心。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
15. 我倾向于先去线下实体店试穿/摸到实物，再到网上下单购买。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
16. 【注意力筛选题】本题是为了验证你是否在认真读题，请选择“非常不同意”。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○ (注意:问卷星后台需将此项标记为逻辑筛选，选错则视为无效)
17. 如果二手平台（如闲鱼）有品相不错的户外装备，我愿意考虑购买而非买全新的。 【单选】
○ 2
○ 3
○ 4
○ 5
○
第三部分:基本情况
18. 你的性别: 【单选】
A. 男
B. 女
19. 你所在的年级: 【单选】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
20. 你目前每月的可支配生活费（含兼职、家庭给养）大约是: 【单选】
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
21. 你是否加入了校内的户外运动社团（如徒步社、登山社、骑行社）? 【单选】
A. 是，且经常参加活动
B. 是，但很少参加活动
C. 从未加入
22. 你觉得自己目前属于以下哪一类户外参与者? 【单选】
A. 小白体验派（以休闲拍照、感受自然为主）
B. 装备发烧友（非常关注参数和黑科技）
C. 实用主义偶尔玩（不太讲究装备，有得穿就行）
第四部分:开放式反馈
31. 23. 在购买户外用品时，你认为目前市面上最让你头疼或最需要改进的一点是什么?（例如:价格太贵、选择太多难以辨别、假货多、款式不够时尚等）【填空题】____________________________________________________________
结束语
问卷到此结束，非常感谢你的耐心作答！祝你学业顺利，户外玩得开心！🎒🏕️
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