新山書屋巴蜀特色文创产品消费需求调研问卷
1. 新山書屋巴蜀特色文创产品消费需求调研问卷
2. 问卷前言
3. 您好！本次问卷为新山書屋天府艺术公园店、东郊记忆天荟店巴蜀文创升级专项调研，旨在了解大众对川蜀在地文创的购买意愿、品类偏好与价格接受度，助力搭建分层巴蜀文创产品线、优化门店文创陈列空间。问卷全程匿名，数据仅用于项目策划，填写约3分钟，感谢您的真实反馈！
第一部分:基础人群信息（单选）
4. 1. 您的身份:
A. 在校大学生
B. 社会文艺青年（26-35岁职场人群）
C. 巴蜀文史/民俗文化爱好者
D. 普通上班族（36岁以上）
E. 其他
5. 2. 您的年龄段:
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-50岁
D. 50岁以上
6. 3. 您每月可自由支配休闲消费金额:
A. 1000元以内
B. 1000-3000元
C. 3000-6000元
D. 6000元以上
7. 4. 您到访新山書屋的频率:
A. 每周1次及以上
B. 每月1-3次
C. 半年1-3次
D. 首次/极少到访
第二部分:书店文创消费基础行为
8. 5. 您是否在书店购买过文创产品?
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从未购买（跳转第9题）
9. 6. 您购买书店文创的主要用途（可多选）:
A. 日常自用（文具、家居小物）
B. 小额伴手礼、亲友送礼
C. 文化收藏、纪念陈设
D. 门店打卡、社交平台分享
E. 支持本土文化、非遗传播
F. 其他
10. 7. 您认为当前新山書屋现有文创最大短板（可多选）:
A. 缺少成都/巴蜀本土文化特色
B. 产品同质化严重，市面随处可见
C. 价格断层，平价/高端品类失衡
D. 陈列单调，无文化叙事场景
E. 实用度低，观赏性大于实用性
F. 无专属原创IP，记忆点弱
11. 8. 您平时更偏爱哪类书店文创（可多选）:
A. 文具纸品（笔记本、贴纸、书签）
B. 生活家居（茶具、香薰、包袋）
C. 非遗工艺摆件（蜀绣、竹雕、版画）
D. 潮玩小件（钥匙扣、挂件、盲盒）
E. 典藏礼盒、限量收藏款
F. 其他
第三部分:巴蜀文化文创购买意愿（核心调研）
12. 9. 若新山書屋推出完整巴蜀文化专属文创产品线，您的购买意愿?
A. 非常愿意，会主动进店选购
B. 比较愿意，看到喜欢的会入手
C. 一般，看产品设计与价格再决定
D. 不太感兴趣，很少考虑
E. 完全不感兴趣
13. 10. 哪些巴蜀文化元素会吸引您购买文创（可多选）:
A. 川剧脸谱、变脸民俗
B. 杜甫/陆游川蜀诗词、文人文化
C. 老成都市井插画、街巷烟火
D. 熊猫、天府地标（公园、古建筑）
E. 蜀绣、竹编、盖碗茶等非遗工艺
F. 三星堆、金沙古蜀纹样
G. 川渝方言、趣味市井俚语
H. 其他
14. 11. 您更偏好哪种巴蜀文创设计风格（可多选）:
A. 简约年轻化国潮风（适配学生日常）
B. 雅致文人美学风（适配青年家居）
C. 传统非遗复刻风（适合收藏爱好者）
D. 卡通市井可爱风（轻量化小物件）
E. 轻奢艺术版画风（高端陈设送礼）
15. 12. 您最期待门店新增哪类巴蜀文创（:
A. 川剧文具、诗词贴纸、熊猫钥匙扣、市井挂件
B. 蜀绣配饰、小型川风茶具、竹制香薰、川风帆布袋、精装手账
C. 限量蜀绣版画、文人典藏礼盒、非遗手工竹雕、地标浮雕摆件
D. 全部品类都愿意尝试
E. 均无兴趣
16. 13. 门店增设独立「巴蜀城市美学专属展区」，搭配文化解说卡片、非遗展示台、原木复古灯光，是否会提升您进店浏览、消费的欲望?
A. 大幅提升，愿意专门打卡选购
B. 小幅提升，会多停留浏览产品
C. 无明显变化，只看产品本身
D. 不会提升，不关注陈列场景
第四部分:价格对消费欲望的影响（分层定价调研）
17. 14. 平价巴蜀轻量文创（文具、挂件、贴纸，20-60元），您能接受的最高单价:
A. 20元以内
B. 20-40元
C. 40-60元
D. 超过60元不会购买
18. 15. 中端巴蜀美学文创（茶具、刺绣配饰、竹艺摆件，60-300元），您能接受的最高单价:
A. 60-120元
B. 120-200元
C. 200-300元
D. 超过300元不会购买
19. 16. 高端收藏级巴蜀文创（非遗手工、限量典藏礼盒，300-1000元），您能接受的最高单价:
A. 300-500元
B. 500-800元
C. 800-1000元
D. 不考虑300元以上文创
20. 17. 同等材质、工艺下，带有独家巴蜀原创IP、完整文化故事的文创，您是否愿意支付小幅溢价?
A. 愿意，溢价10%-20%均可接受
B. 愿意，最多接受10%以内溢价
C. 不愿意，价格必须和普通文创持平
D. 仅限量收藏款可接受溢价，日用小件不行
21. 18. 价格会多大程度影响您购买巴蜀文创的决定?
A. 决定性因素，价格不合适直接放弃
B. 重要因素，价格偏高会大幅降低购买欲
C. 次要因素，设计与文化内涵达标可忽略小幅差价
D. 几乎无影响，喜欢就会入手，不敏感价格
22. 19. 若推出天府艺术公园限定巴蜀主题文创，您能接受的定价区间?
A. 50元以内
B. 50-150元
C. 150-300元
D. 300元以上
第五部分:产品优化与门店运营建议
23. 20. 您认为巴蜀文创产品最需要优化的维度（可多选）:
A. 降低整体定价，优化价格分层
B. 强化实用性，减少纯观赏摆件
C. 深化巴蜀文化故事，配套科普卡片
D. 年轻化设计，避免老旧景区纪念品风格
E. 增加成套礼盒，适配送礼场景
F. 增加限量款、独家原创IP，避免同质化
G. 升级门店文创陈列与沉浸式展区
H. 线上线下同步售卖、推出文创优惠活动
24. 21. 您希望门店搭配哪些文创配套服务（可多选）:
A. 巴蜀文创主题打卡拍照区
B. 文创礼盒定制服务（送礼包装）
C. 文创消费积分兑换周边
D. 非遗匠人现场小型展示体验
E. 巴蜀文化主题读书会/手作活动
F. 线上小程序文创预售、团购优惠
25. 22. 开放建议:您希望新山書屋推出哪些市面上少见的巴蜀特色文创?对定价、陈列、活动有其他想法均可填写
26. 23. 您是否愿意持续关注新山書屋巴蜀文创上新，并在小红书、抖音分享打卡?
A. 非常愿意，主动发布图文
B. 愿意，看到好看产品会拍照分享
C. 不一定，看产品热度
D. 不愿意，不会主动传播
问卷结束语
再次感谢您的耐心填写！您的建议将直接用于新山書屋巴蜀文创产品线、门店陈列升级全案落地，期待与您在充满川蜀美学的书屋文创区相遇~
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