茶饮行业IP联名对消费者购买行为的影响研究

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18～25岁26～35岁36～45岁46岁及以上

3. 您每个月的可支配收入

1500元以下1500～2500元2500～5000元5000元以上

4. 您是否购买过带有动漫/影视/游戏/国潮/非遗等联名的奶茶

多次购买偶尔购买仅围观未购买从未关注

5. 您平均多久购买一次奶茶

每周2次及以上每周1次每月2～3次每月1次或更少几乎不喝

6. 您一般通过什么渠道获取IP联名信息

社交平台(小红书、抖音、微博等)线下门店(海报、展架、店员介绍)品牌官方渠道(小程序、公众号推送)亲友推荐/朋友圈分享

7. 请回忆您最近一次购买联名奶茶的经历，以下因素对您购买决策的影响程度

联名对象本身是我喜欢的IP/文化

包装/周边对我的吸引力

社交媒体种草或朋友推荐

限量发售带来的紧迫感

饮品口味符合我的偏好

价格在可接受范围内

收藏爱好驱动

8. 相比普通奶茶，你愿意为IP联名奶茶额外支付多少

0元，不愿多花1～3元4～6元7～10元10元以上，只要喜欢

9. 多品牌同期推出不同IP联名奶茶，你的选择标准是

优先选择自己喜欢的IP优先选择奶茶品牌口碑优先看联名赠品随机选购

10. 提到IP联名奶茶，您首先想到哪个品牌

霸王茶姬蜜雪冰城古茗茶百道喜茶其他

11. 即便饮品口味一般，你还会因为喜爱IP回购联名奶茶吗

会多次回购偶尔回购仅购买一次完全不会

12. 联名活动在多大程度上影响了您的以下行为

增加了我的购买频率

促使我了解相关文化/动漫等

让我更愿意向他人推荐该品牌

让我更加关注该品牌

13. 您会因为联名活动产生什么消费行为

正常购买一杯即可为收集周边/套装多次、多杯购买为参与线上抽奖、线下活动专门到店消费主动转发、种草、推荐朋友购买即使价格偏高也愿意尝试

14. 您是否觉得现在奶茶品牌的联名太频繁，有点“审美疲劳”了

非常认同，已经麻了，不想再关注有点，但遇到特别喜欢的IP还是会买不觉得，每次联名我都很期待完全不关注联名

15. 相比前两年，您对联名产品的购买热情有何变化

更有热情了，买得更多差不多，没太大变化有点下降了，没那么冲动了大幅下降，基本不买了

16. 哪些因素最可能阻止您购买联名产品

联名对象不是我喜欢/感兴趣的类型排队太久或售罄买不到口味不好喝价格偏高，性价比低周边设计丑或质量差联名太频繁，已经没新鲜感了

17. 未来遇到心仪的IP联名奶茶，您的消费倾向是

一定会购买大概率会购买看情况不会购买

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